Spis treści

Przygotowanie terenu

Pozycjonowanie stron internetowych to proces podzielony na etapy – podobnie jak zakładanie i prowadzenie ogrodu. Zanim zbierze się owoce swojej pracy, trzeba odpowiednio przygotować teren do działania.

przygotowanie terenu seo w branży ogrodniczej

W przypadku strony internetowej takim przygotowaniem terenu jest audyt SEO, analiza słów kluczowych i konkurencji oraz opracowanie strategii. Trzeba zaplanować nie tylko miejsce pracy, ale również budżet, narzędzia i oczekiwane efekty, a raczej cele, do których będzie się dążyć.

I tu znów można porównać SEO do ogrodnictwa – bo zarówno przy pozycjonowaniu, jak i uprawianiu roślin, nie można zagwarantować konkretnych efektów. Można wyznaczyć cel i to, co chce się osiągnąć, ale na wzrost pozycji (i roślin!) ma wpływ mnóstwo czynników, nie tylko nasze chęci! W tym artykule przytaczamy różne etapy pozycjonowania stron z branży ogrodniczej, jednak trzeba pamiętać, że każdy uprawia ogródek na własny sposób.

Co zasiejesz, to zbierzesz – słowa kluczowe w przypadku branży ogrodniczej

Podstawa podstaw, czyli słowa kluczowe. To za ich pomocą użytkownicy szukają produktów, usług, pomysłów, odpowiedzi. Wybór słów kluczowych ma ogromne znaczenie w dalszym działaniu w SEO.

Fraza frazie nierówna, więc na początku można je podzielić na kilka grup:

Frazy produktowe

Czasami potencjalni klienci chcą znaleźć konkretny produkt: kwiatka, donicy, ziemi, wertykulatora do trawy.

  • ziemia do warzyw 2100/msc
  • donica na nóżkach 1100/msc
  • trawa nasiona 1600/msc

Frazy usługowe

Zdarza się, że użytkownicy zamiast produktów szukają usług: nasadzeń, koszenia trawnika, a nawet podlewania kwiatów w domu.

  • centrum ogrodnicze warszawa 1100/msc
  • wynajem glebogryzarki 500/msc
  • ręczne przekopanie gleby cena 150/msc

Frazy longtailowe

Niektórym ani te usługi, ani produkty nie są w konkretnym momencie potrzebne, ponieważ chcą tylko zainspirować się do stworzenia roślinnego zakątka w ogrodzie lub wysiania ziół na balkonie.

  • jak siać trawę 1900/msc
  • kiedy sadzić lawendę 700/msc
  • jaka temperatura w szklarni dla pomidorów 40/msc

Gdy prowadzisz sklep, firmę lub centrum ogrodnicze, w którym sprzedajesz powyższe produkty, świadczysz usługi bądź masz wiedzę w tematyce ogrodniczej, możesz z powodzeniem wykorzystać te słowa kluczowe w strategii SEO i do optymalizacji strony internetowej.

Pamiętaj, żeby określić grupę docelową oraz intencję wyszukiwań (search intent). Nie każda fraza kluczowa będzie sprzedażowa/transakcyjna, czasami użytkownicy chcą się tylko czegoś dowiedzieć lub nauczyć – ale nawet wtedy, gdy Twoja strona będzie zoptymalizowana na takie wyrażenie, może skutecznie zapaść użytkownikowi w świadomości i pamięci. Gdy będzie zdecydowany na transakcję, być może wróci właśnie na Twoją stronę!

Bez ogródek o link buildingu w branży ogrodniczej

Gdy już przygotowaliśmy teren do pozycjonowania firmy ogrodniczej i wybraliśmy słowa, na które chcielibyśmy wyświetlać konkretną witrynę, czas na kolejny etap pielęgnacji poletka. Etap, który budzi kontrowersje i dyskusje, czyli link building.

Niektórym zależy na jak najszybszym wzroście, bez względu na sposób. Dlatego decydują się na pozyskiwanie wielu linków, bez zwracania uwagi na stronę, z której pochodzą, dywersyfikację anchorów czy „moc” takiego linka.

To trochę jak odżywianie rośliny sztucznymi nawozami – są skuteczne, ale to szkodliwa chemia dla otoczenia i, często, samej rośliny. Ma być efekt i koniec. Takie osoby niestety nie patrzą na szerszą perspektywę i to, co może dać linkowanie zewnętrzne, oprócz nagłego (ale nie wiemy, czy stabilnego) wzrostu pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

linkbuilding we seo w branży ogrodniczej złe i dobre praktyki

Z drugiej strony znajdziemy zwolenników naturalnych nawozów do roślin, a w branży SEO – zwolenników naturalnego linkowania. Realizując strategię na pozycjonowanie sklepu ogrodniczego, stawiają na przemyślane działania z szerszym horyzontem czasowym i możliwościami, które może dać zdobycie wartościowych linków. Stawiają wówczas na:

  • zróżnicowanie anchorów i linków (zdobywając również linki nofollow)
  • różnego rodzaju współprace z autorami lub influencerami
  • wpisy gościnne oraz sponsorowane
  • publikowanie ciekawych treści (nie tylko tekstowych), które będą chętnie udostępniane w mediach społecznościowych, na forach internetowych lub innych serwisach

Tacy specjaliści, pozycjonując sklep ogrodniczy, nie działają wyłącznie w tematycznych serwisach, w których mogliby kupić link w środku jakiegoś artykułu. Rozważają również linkowanie na lokalnych stronach czy ogólno-informacyjnych serwisach.

Naturalne linkowanie w branży ogrodniczej skupia się zarówno na wynikach SEO, jak i również na potencjalnym przyciągnięciu innych użytkowników (nie tylko robotów!) na stronę internetową. To swego rodzaju reklama, która może przynieść o wiele więcej wartości, niż tylko wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania Google.

Nie ma ani złych roślin, ani złych ludzi. Są tylko źli ogrodnicy – pisał Wiktor Hugo w Nędznikach. Te wzniosłe słowa można przytoczyć również w kontekście linków, bo nawet link z mniej popularnej strony, z tagiem nofollow może przynieść pewne korzyści. Najważniejsza jest strategia link buildingowa oraz dywersyfikacja tych linków przychodzących. Warto powierzyć tę kwestię specjalistom.

Porady w pigułce:

  • podejmuj współprace z influencerami i autorami blogów ogrodniczych czy wnętrzarskich, zapraszaj ich do publikowania na Twojej stronie i publikuj u nich
  • udzielaj wywiadów i porad na innych portalach, prosząc tym samym o podlinkowanie Twojej strony
  • skorzystaj z potencjału platform link buildingowych, takich jak WhitePress czy Linkhouse, gdzie kupisz artykuły sponsorowane
  • spytaj właścicieli lokalnych stron internetowych, czy umieszczą link do Twojej strony w swoim serwisie

Żywy content, czyli zdjęcia, grafiki i wideo w pozycjonowaniu sklepów ogrodniczych

Nie tylko treści tekstowe, ale również wizualne mają wpływ na pozycjonowanie firmy ogrodniczej w wynikach wyszukiwania. Zwłaszcza w branży, w której zaprezentowane rezultaty zwiększają wiarygodność i atrakcyjność przekazu. Im więcej zdjęć, obrazów, infografik czy filmów, tym większa szansa na zainteresowanie czytelników i potencjał do optymalizacji contentu.

content w branży ogrodniczej jak optymalizować zdjęcia w seo

Nazwa i tekst alternatywny

Każde zdjęcie powinno mieć właściwą nazwę i uzupełniony atrybut ALT, czyli tekst alternatywny, opisujący, co przedstawia obraz. Gdy wstawiasz zdjęcie róży pnącej w różowym odcieniu o odmianie Pink Cloud, nazwij zdjęcie: roza-pnaca-pink-cloud.webp

Waga i format

Trzeba pamiętać, żeby jakościowe obrazy nie spowalniały działania strony, dlatego wszelkie zdjęcia warto skompresować i przekonwertować do formatu WebP. Co do wagi – najlepiej, żeby miało jak najmniej, ale przedział 200-400 KB jest optymalny.

Porady w pigułce:

  • ożyw swoją stronę treściami, niech kojarzy się z rozkwitem → tak jak ogród
  • zadbaj o właściwy format zdjęć, obrazów i grafik, czyli WebP
  • im niższa waga zdjęcia i filmu, tym lepiej
  • efekty „przed” i „po” uatrakcyjniają przekaz
  • wizualizacje wpływają na wiarygodność

Sezonowość w branży ogrodniczej

Branża ogrodnicza charakteryzuje się sezonowością. Poniższe to tylko niektóre przykłady sezonowości z życia codziennego:

🌹 róże na Walentynki

🌷 tulipany na Dzień Kobiet

🎄choinki zimą

W biznesie ogrodniczym ta sezonowość jest bardzo zauważalna. Sprzedaż nasion i sprzętu ogrodniczego zazwyczaj rozpoczyna się wiosną, a wyciszają się jesienią oraz zimą. Warto wziąć pod uwagę tendencje konsumenckie i przygotowywać stronę na szczyt sezonu.

Pozycjonowanie lokalne w branży ogrodniczej

Ważnym czynnikiem pod kątem SEO sklepu ogrodniczego, który ma stacjonarną siedzibę, jest pozycjonowanie lokalne. To optymalizacja sklepu pod frazy kluczowe z nazwą miejscowości lub regionu.

W dzisiejszych czasach użytkownicy nie muszą nawet wpisywać do wyszukiwarki Google frazy z nazwą miasta, ponieważ w większości urządzeń włączone są usługi lokalizacji. Jednak gdy wpiszą w wyszukiwarkę frazy, typu:

  • centrum ogrodnicze
  • wynajem kosiarki
  • sklep ogrodniczy

To wyszukiwarka podpowie lokalizację najbliżej położonego punktu z asortymentem ogrodniczym. Oczywiście użytkownik może dopisać nazwę regionu, o który mu chodzi, np.:

  • gdzie kupić ziemię do kwiatów poznań
  • choinki z dostawą warszawa
  • sklep ogrodniczy gdańsk

I to właśnie do specjalistów SEO należy opracowanie i wdrożenie strategii lokalnego pozycjonowania. Oprócz optymalizacji sklepu czy strony na słowa kluczowe z nazwą lokalizacji, specjaliści często tworzą wizytówkę w Mapach Google.

W takim profilu w Google Moja Firma należy umieścić:

  • dokładny adres stacjonarnej siedziby sklepu lub firmy ogrodniczej
  • link do strony internetowej
  • dane kontaktowe, czyli numer telefonu i e-mail
  • godziny otwarcia
  • asortyment lub zakres usług w dziedzinie ogrodnictwa
  • zdjęcia siedziby, produktów lub usług
  • dodatkowe informacje

Ważne, żeby pozyskiwać dla takich wizytówek pozytywne opinie klientów, co może przynieść zaufanie, wiarygodność i większe zyski firmy.

Regularne pielęgnowanie

Wszyscy dobrze wiedzą, że zaniedbany kwiat usycha… Podobnie może być z Twoją stroną internetową i pozycjami, które zdobędziesz w Google. Tylko konsekwentna i regularna dbałość o pozycjonowanie strony internetowej pomoże w dotarciu do potencjalnych klientów.

Stała optymalizacja strony pod kątem słów kluczowych (nie tylko tych, które wybrało się na początku w strategii SEO, ale również nowych) może zapewnić ciągłe zwiększenie ruchu.

Mówi się, że w ogrodzie praca jest cały rok – proces pozycjonowania powinien wyglądać tak samo.

Gdy zdarzają się okresy poza szczytem sezonu, można przygotowywać teren do kolejnych działań. To dobry czas na przebudowę czy dodawanie kategorii, planowanie, jakie artykuły blogowe, opisy produktów czy opisy kategorii się stworzy, szukanie pomysłów na kolejne wartościowe linki i ogólne zbudowanie widoczności na jeszcze więcej fraz, żeby w momencie wspomnianego szczytu strona była w TOP 1.

Regularne pielęgnowanie

Nasza agencja SEO pomoże Ci w dotarciu do nowych klientów. Wybierzemy odpowiednie słowa kluczowe do pozycjonowania, oddzielimy kwiaty od chwastów w zakresie SEO, zoptymalizujemy stronę pod UX i razem z Tobą zbierzemy owoce naszej wspólnej pracy!

wyceń pozycjonowanie strony internetowej