Kampanie
Google Ads – Łódź

Musimy poznać Twoje cele biznesowe i oczekiwania, ofertę Twojej firmy i działania w branży, przeanalizować konkurencję. Cele mogą być różne: to np. zwiększenie ruchu na stronie internetowej, wzrost liczby transakcji w sklepie lub wysłanych formularzy, wniosków (usługi), ale też po prostu zasięg, czyli dotarcie do jak największej liczby odbiorców z grupy docelowej. Wiedząc już, gdzie jesteśmy i dokąd zmierzamy, dobieramy konkretne cele, konwersje w ramach kampanii (np. telefon do firmy lub zakup produktu), formaty i miejsca wyświetlania reklam, stawki itd.

Dwoma najważniejszymi elementami przygotowań do przeprowadzenia kampanii są wybór jej typu i ustalenie budżetu. Konkretne zasoby reklamowe Google dobieramy do celów działań, specyfiki firmy/oferty i budżetu. Przykładowo, jeśli chcesz podnieść sprzedaż w sklepie online, możemy zaproponować reklamy produktowe, linki sponsorowane na sprecyzowane (długie) frazy i remarketing. A jeżeli chcesz wzmocnić zainteresowanie produktem na rynku, budować spójny wizerunek i działać zasięgowo, postawimy na reklamy displayowe (graficzne) i wideo. Ty ustalisz budżet miesięczny i zadecydujesz o maksymalnych stawkach za kliknięcie/konwersję, ale chętnie Ci doradzimy zgodnie z bieżącymi trendami i naszym doświadczeniem.

Kolejnym krokiem milowym do uruchomienia skutecznej kampanii Google Ads jest przemyślane dopasowanie słów kluczowych (zapytań w wyszukiwarce, które spowodują wyświetlenie się reklamy), „parametrów” grupy docelowej (w tym płci, wieku i lokalizacji) czy kontekstu kierowania komunikatów (zainteresowań i zachowań odbiorcy – potencjalnego klienta). W przypadku reklam Google w Łodzi – kierowanych lokalnie – trzeba pomyśleć też o frazach związanych z lokalizacją, w tym z konkretną np. dzielnicą czy z okolicznymi miejscowościami aglomeracji. A z drugiej strony wykluczyć te zapytania, które są zbyt ogólne lub niedopasowane, aby przełożyć się na konwersję.

Jak widzisz, na stworzeniu i uruchomieniu reklamy Google Ads praca nad kampanią się ani nie zaczyna, ani nie kończy. Jest to jednak istotna czynność, bo to od jakości: dopasowania (do formatu i odbiorców), atrakcyjności, profesjonalizmu i spójności tekstów, grafik i wideo zależy skuteczność promocji. Oczywiście nie tylko (równorzędną rolę odgrywają ustawienia, planowanie, optymalizacja), ale to trzeba zrobić dobrze. Zwłaszcza na początku, choć i w ciągu całej kampanii, warto też przeprowadzać testy A/B i porównywać wyniki dwóch różnych reklam nastawionych na ten sam cel, aby obrać najlepszy kierunek. Chętnie w tym wszystkim pomożemy.

Dalej rozwiniemy kampanię reklamową, a w ciągu całego czasu jej trwania będziemy ją na bieżąco monitorować, mierzyć i optymalizować działania. Twój opiekun, czyli specjalista Google Ads, będzie (w ustalonym okresie i formie) raportował wyniki reklam i konsultował z Tobą potrzebne w procesie optymalizacji kampanii zmiany. Dzięki ciągłemu dopracowywaniu m.in. treści reklam i doboru/wykluczenia fraz kluczowych czy modyfikacji strategii stawek za konwersję możemy poprawić skuteczność reklam. Zależy nam na tym, aby zwiększać liczbę akcji podjętych przez użytkownika, a jednocześnie obniżać ich koszt. W ten sposób wzrasta zwrot z inwestycji, a razem z nim Twoje zyski. I to nasz cel.