Spis treści

Co to jest Google Ads (dawniej AdWords)?

Google Ads, dawniej znane jako Google AdWords, to platforma reklamowa firmy Google, która pozwala reklamodawcom promować produkty, usługi lub inne treści przy pomocy reklam online – w różnych wariantach.

Kampania Google Ads działa na zasadzie aukcji reklamowej, gdzie reklamodawcy ustalają budżet reklamowy oraz oferują stawki za kliknięcia (CPC – cost per click) lub wyświetlenia (CPM – cost per mile czy CPV – cost per view). Następnie Google używa algorytmów do wybierania i wyświetlania reklam w odpowiednich miejscach w wynikach wyszukiwania Google, na stronach partnerów oraz na różnych innych witrynach i aplikacjach w sieci reklamowej.

Definicja Google Ads

Zajrzyjmy do definicji, która znajduje się na oficjalnej stronie Google Ads. Co to zagadnienie znaczy według samego giganta z Mountain View?

definicja google ads co to jest

(oficjalna definicja Google Ads)

W skrócie: Google Ads to program reklamowy online.

Główne elementy tego systemu reklamowego to:

  • Kampanie reklamowe
  • Słowa kluczowe
  • Grupy reklamowe
  • Budżet reklamowy
  • Narzędzia
  • Analiza

Google Ads jest potężnym narzędziem marketingowym, które pozwala firmom dotrzeć do swojej grupy docelowej w sposób efektywny i mierzalny. Reklamodawcy mogą dostosować swoje kampanie do konkretnych celów marketingowych, a także kontrolować swoje wydatki reklamowe i analizować wyniki, aby zoptymalizować swoje działania reklamowe.

Gdzie można reklamować się z Google Ads?

Google Ads pozwala firmom i osobom na reklamowanie się:

  • w sieci wyszukiwania Google: w wyszukiwarce Google, Google Zakupy, Grafika, Maps, na stronach partnerskich Google;
  • w sieci reklamowej Google: strony i aplikacje należące do Google (np. YouTube albo Gmail).

Google Ads – co to znaczy dla reklamodawcy?

Dla osoby, która decyduje się na umieszczenie reklamy w przestrzeni reklamowej Google, już sama możliwość jest dużą szansą. Szansą na dotarcie do swojej grupy docelowej z ofertą na produkty, usługi lub inne treści.

Co jeszcze „dostajesz” w pakiecie?

  • Ustalasz grupę docelową – Google Ads pozwala reklamodawcom dokładnie określić grupę odbiorców. Możesz uwzględnić różne czynniki: płeć, zainteresowania, zachowania zakupowe i wiele innych.
  • Wyznaczasz i kontrolujesz budżet – dzięki Google Ads masz kontrolę nad budżetem, co znaczy, że ustawiasz limity w ujęciu dziennym lub miesięcznym. Unikasz tym samym nieprzewidzianych i nadmiernych wydatków.
  • Mierzysz wyniki – za pomocą rozbudowanego modułu statystyk możesz monitorować liczbę kliknięć, konwersji, wyświetleń i innych czynników, na których Ci zależy.
  • Możesz wybrać różne formaty reklam – czasami do jednej reklamy bardziej pasuje baner, innym razem, po prostu, tekst. To, co daje Google Ads, to właśnie możliwość korzystania z różnych kreacji reklamowych.
  • Efekty są widoczne praktycznie od razu – reklamy mają to do siebie, że gdy się je wykupuje, to mają określony czas emisji. W przypadku systemu reklamowego Google Ads wystarczy, że ustawisz i uruchomisz kampanię, a Twoje reklamy zaczną się wyświetlać.

Co Google Ads oznacza dla użytkownika?

Dla użytkownika Google Ads to po prostu reklamy. Nie zawsze są zauważalne, czasami pomagają szybciej dotrzeć do oferty, wizualizują produkt, zdarza się, że wręcz śledzą użytkownika i przypominają mu na przykład o stronie, którą wcześniej odwiedził.

Użytkownik może natknąć się na reklamę w różnych sytuacjach i miejscach.

  • Wyniki reklamowe: gdy użytkownik wprowadza zapytanie do wyszukiwarki Google, część wyników jest rezultatem reklam, które są wyświetlane na szczycie i na dole strony wyników wyszukiwania. Te reklamy są tworzone przez reklamodawców za pomocą platformy Google Ads.
  • Personalizowane reklamy: Google Ads wykorzystuje dane użytkownika, takie jak historię przeglądania i zachowanie online, aby wyświetlać reklamy, które są bardziej zgodne z ich zainteresowaniami i potrzebami. Dla użytkownika oznacza to bardziej spersonalizowane reklamy.
  • Wizualna reklama produktowa: wygodnym rozwiązaniem w ramach kampanii Google Ads dla użytkowników jest reklama pojedynczego produktu. W widoku dla potencjalnych klientów ukazuje się zdjęcie przedmiotu, nazwę oraz cenę, co od razu dostarcza użytkownikom wielu ważnych informacji.
  • Reklamy na stronach internetowych i aplikacjach: Google Ads umożliwia reklamodawcom umieszczanie reklam na różnych stronach internetowych i w aplikacjach, które uczestniczą w programie Google AdSense. Użytkownik może natknąć się na te reklamy podczas przeglądania innych witryn.
  • Reklamy w serwisie YouTube: Google Ads pozwala także na tworzenie reklam wideo, które są wyświetlane przed lub w trakcie odtwarzania filmów na platformie YouTube.

Dla użytkowników Google Ads może być zarówno korzystne, jeśli widzą potrzebne dla siebie reklamy i oferty, jak i – z drugiej strony – uciążliwe, jeśli reklamy są zbyt nachalne lub niedopasowane.

Zarówno sam system (automatycznie dopasowujący reklamy), jak i nasz zespół stara się dbać o to, aby reklamy były właściwe dla zainteresowań użytkowników oraz przestrzegały norm prawnych i społecznych. Użytkownicy mają również możliwość dostosowania ustawień dotyczących personalizacji reklam w swoich kontach Google.

Co się stanie, gdy użytkownik kliknie reklamę w Google Ads?

Reklamy tekstowe, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania, są klikalne i łatwodostępne. Podobnie jest w przypadku reklam graficznych i wideo. Kiedy użytkownik kliknie taką reklamę, zostaje przekierowany na stronę docelową. Wówczas reklamodawca płaci np. za kliknięcie, jeśli ma skonfigurowany taki model rozliczenia.

W momencie przejścia na stronę docelową wzrasta ruch, użytkownik zapoznaje się z informacjami na stronie, istnieje bardzo duża szansa na konwersję. Kampania Google Ads daje możliwości przeanalizowania takich wartości i wskaźników.

Ważna jest jednak jakość strony docelowej. Reklamy pojawiają się w różnych miejscach, ale Twoja witryna jest jedna – o ile prowadzisz jeden biznes. Dana kampania może być udana nie tylko dzięki dobrej konfiguracji reklam, ale również optymalizacji strony docelowej.

Dobrym sposobem jest połączenie pozycjonowania stron internetowych z kampanią w Google Ads, ponieważ w obu sytuacjach optymalizacja np. wydajności czy struktury Twojej witryny jest niezwykle ważne.

Google Ads czy Google AdWords? 🤔

Zastanawiasz się, dlaczego te dwie nazwy stosowane są zamiennie? Powód jest banalny.

google adwords czy google ads jak nazywać

Do 2018 roku system reklamowy giganta z Mountain View nazywał się właśnie Google AdWords. Od tego czasu używa się skróconej wersji – Google Ads. Jednak w środowisku poprzednia nazwa utarła się tak bardzo, że nadal wiele osób mówi na kampanie Google właśnie jako AdWords.

Dla ujednolicenia wolimy zatem zostać przy aktualnych ustaleniach, nazywając kampanię poprawnie – reklama Google Ads.

Prowadzenie kampanii Google Ads – co jest ważne?

System reklamowy Google Ads – choć wydaje się prosty – jest złożony. Kampanie Google Ads wymagają starannego planowania, zarządzania i optymalizacji. Wszystko po to, żeby osiągnąć pożądane wyniki.

Co jest ważne w odpowiedniej konfiguracji reklam?

  1. Cel kampanii: na początek zdefiniuj jasno cel kampanii. Czy chcesz zwiększyć sprzedaż produktów, generować leady, zbudować rozpoznawalność marki czy osiągnąć inne cele marketingowe? Określenie celu pomoże w wyborze właściwych strategii i metryk sukcesu.
  2. Wybór odpowiednich słów kluczowych: słowa kluczowe są – jak sama nazwa wskazuje – kluczowym elementem kampanii Google Ads. Wybierz frazy, które są związane z Twoim produktem lub usługą i używane przez potencjalnych klientów podczas wyszukiwania w Google. Narzędzia, takie jak Google Keyword Planner, mogą pomóc w znalezieniu odpowiednich słów kluczowych.
  3. Tworzenie skutecznych reklam: napisz atrakcyjne i zrozumiałe reklamy, które przyciągną uwagę użytkowników. Reklamy powinny zawierać unikatowe selling points (USP), słowa mocy, wywoływać działanie (np. kliknięcie reklamy) i zawierać odpowiednie słowa kluczowe.
  4. Określenie budżetu: zdecyduj, ile możesz zainwestować w kampanię Google Ads. Możesz określić dzienny limit budżetu oraz limity na poszczególne słowa kluczowe lub grupy reklam.
  5. Grupy reklamowe: organizuj frazy kluczowe i kreacje w logiczne grupy reklamowe, które pomogą w lepszym zarządzaniu kampanią. To ułatwi dostosowanie treści reklamy do konkretnej grupy docelowej.
  6. Monitorowanie i analiza wyników: regularnie śledź wyniki kampanii, takie jak wskaźniki klikalności (CTR), wskaźniki konwersji, koszt za kliknięcie (CPC) i inne metryki. Analizuj, które słowa kluczowe i reklamy przynoszą najlepsze wyniki, i dostosowuj kampanię na podstawie tych danych.
  7. Testowanie: przeprowadzaj testy A/B, aby sprawdzić, które wersje reklam są bardziej efektywne. Testuj różne tytuły, treści reklam, elementy graficzne itp.
  8. Optymalizacja strony docelowej: upewnij się, że strona docelowa, na którą kierują reklamy, jest zgodna z oczekiwaniami użytkowników i dostarcza im wartościową treść. Strona powinna być również zoptymalizowana pod kątem konwersji.
  9. Ustawienia geograficzne: dostosuj ustawienia kampanii pod kątem lokalizacji, aby docierać do odpowiedniej grupy odbiorców w odpowiednich miejscach. Kiedy system zna już lokalizację użytkowników, reklamy stacjonarnych punktów (sklepów, restauracji, siłowni) w płatnych wynikach wyszukiwania są skuteczniejsze, bo docierają właśnie do tego użytkownika, który znajduje się w konkretnym miejscu.
  10. Ciągła optymalizacja: kampanie Google Ads to proces ciągłego doskonalenia. Monitoruj wyniki, ucz się na błędach i dostosowuj strategię w miarę potrzeb.

Reklama Google Ads – co to jest we współczesnym marketingu?

Przypomnij sobie, jak wyglądał listing w wyszukiwarce Google kilka czy kilkanaście lat temu. Oprócz wyników tekstowych nie było żadnych wyróżnionych fragmentów. Teraz mamy reklamy graficzne w sieci reklamowej, przedstawia się produkty w liście razem ze zdjęciami i cenami, w niektórych miejscach zaznacza się dostępność przedmiotów w sklepach stacjonarnych. To wielkie ułatwienie dla potencjalnych klientów.

wyniki sponsorowane google ads

Reklamy wideo również idealnie odpowiadają na wymagania współczesnych użytkowników. Dla odbiorców reklamy wideo jest łatwiejsze do przyswojenia, ponieważ angażuje jednocześnie lub wymiennie zarówno zmysł wzroku, jak i słuchu.

Zasięg reklamy, który oferuje system Google, jest ogromny. W sieci reklamowej znajduje się ponad 2 miliony witryn, filmów i aplikacji, w których można wyświetlać swoje kreacje reklamowe.

Co daje Google Ads? Czy warto zainwestować w kampanię?

Kiedy rozpoczynasz kampanię z naszą agencją – zdecydowanie warto w nią zainwestować!

Chcesz, żeby Twoja strona była widoczna w różnych miejscach w internecie? Od wyszukiwarki Google, przez reklamy na YouTube, po listing produktów nad wynikami wyszukiwania?

Jesteś w dobrym miejscu! Założenie konta w Google Ads z naszymi ekspertami to chwila. Pomożemy Ci wybrać rodzaj reklam, ustalimy koszt jednego kliknięcia, stworzymy kreacje reklamowe w postaci grafik i banerów oraz zaplanujemy działania marketingowe, które pomogą rozwinąć Twój biznes.

Chcesz dowiedzieć się więcej?

Zapraszamy do kontaktu!