Rozmawiamy o branży, czyli nowy cykl na blogu part 2

###Jakie Twoim zdaniem będą trendy w pozycjonowaniu na rok 2019? SEO to jedna z najbardziej dynamicznych dziedzin marketingu internetowego, trudno zatem przewidzieć zmiany, jakie mogą nas czekać w przyszłości i z jakim „googlowskim zwierzem” przyjdzie nam się jeszcze zmierzyć. W 2019 roku na pewno kontynuowane będą bieżące trendy, czyli naturalność w pozyskiwaniu linków oraz atrakcyjny content marketing. No właśnie… cały czas w pozycjonowaniu skupiamy się na treściach, a przecież użytkownicy coraz częściej szukają informacji w wyszukiwarce grafiki. Od 2018 roku trzecie miejsce co do ważności zajmuje algorytm RankBrain, który analizuje zachowania użytkowników (np. jak długo przebywają na danej stronie internetowej i jakie dalsze kroki podejmują). Oznacza to, że wpływu na pozycje nie mają jedynie wyszukiwane frazy, a zaangażowanie użytkowników. Dlatego w pozycjonowaniu istotną rolę będzie odgrywała nie tylko wysoka wartość merytoryczna witryny, ale również przyjazny UX i dobrze zoptymalizowana grafika, dzięki której pozyskamy również ruch z wyszukiwarki images.google.pl. Coraz popularniejsze staje się również wyszukiwanie głosowe jako sposób na odnajdywanie informacji w sieci. To spowoduje, że specjaliści SEO (pozycjonowanie on-site) będą musieli dostosować optymalizację strony pod kątem słów kluczowych, zbliżonych do naturalnej mowy.
###Na czym właściwie polega praca link buildera? To dość elitarny zawód, którego kształcenia nie podejmują się żadne szkoły wyższe. Żaden program edukacyjny uczelni nie nadążałby za zmianami, jakie zachodzą w świecie SEO. Absolwent takich studiów rozpocząłby pracę z nieaktualną już wiedzą. Tak naprawdę od kandydatów na link buildera nie oczekuje się ukończenia konkretnych studiów. To posiadanie określonych cech i umiejętności predysponuje do wykonywania tego zawodu. Odpowiadając na twoje pierwsze pytanie – najogólniej rzecz biorąc, praca link buildera (pozycjonowanie off-site) opiera się na analityce internetowej, content marketingu i budowie sieci linków prowadzących do pozycjonowanej witryny, na które składa się szereg czynności, opisanych przeze mnie [tutaj](https://www.empressia.pl/blog/77-link-building-jak-tworzyc-profil-linkow). Planowanie strategii , poszukiwanie nowych miejsc do linkowania, monitoring i analiza backlinków oraz nieustanna kontrola swoich działań to podstawowy pakiet zadań w linkbuildingu.
###Według Ciebie jakie cechy powinien posiadać potencjalny pracownik, by kompetentnie realizować obowiązki na tym stanowisku? * Kreatywność – do wyszukiwania ciekawych, pozbawionych spamu miejsc. Fora, katalogi i blogi to zbyt oczywiste. Pomysłowy pozycjoner zrobi jeden krok dalej – nie dla niego reguły, schematy i powtarzalność. * Spryt – usunięty lub nieaktywny link, problemy z rejestracją? To się da obejść! Wystarczy czasem pokombinować. 🙂 * Analityczny umysł – cecha przydatna podczas korzystania z Ahrefs – niezbędnego narzędzia do monitorowania konkurencji i analizy linków. * Umiejętność sprawnego redagowania treści – 500 znaków to za mało, a jeszcze trzeba pamiętać, że każdy tekst musi być unikalny. Tu się przyda lekkie pióro. * Chęć do nauki – to praca, która wiąże się z koniecznością ciągłego samodoskonalenia oraz śledzenia zmian. Poranna kawa i prasa branżowa to obowiązkowy element każdego dnia linkbuildera. * Cierpliwość – jak wiadomo, pozycjonowanie stron www to długotrwały proces, który wymaga systematycznej pracy i miesięcy oczekiwań na efekty. Syzyf to drugie imię każdego pozycjonera.
###Co przynosi Ci największą satysfakcję na stanowisku link buildera? Oczywiście osiągnięcie wysokich pozycji dla pozycjonowanych fraz. Poza tym specyfika zawodu nie pozwala na rutynę i to właśnie lubię. Nieustanne udoskonalanie algorytmu Google wymusza na nas rozwój i zmianę schematu postępowania. To sprawia, że praca przy pozycjonowaniu nigdy nie stanie się monotonna. Ponadto zarówno mój zawód, jak i Twój pozwala nam zdobywać wiedzę z różnych dziedzin, nierzadko leżących na odległym od marketingu biegunie. Czym są nadproża, jak rozpocząć import towarów z Chin, na czym polega endodoncja i wiele innych tematów nie jest mi obcych. Czy to kiedyś wykorzystam? Nie wiem. Po prostu jestem ciekawa świata i myślę, że zawsze warto wiedzieć więcej niż nie.
###Jakich działań należy unikać w procesie link buildingu? Tak jak wspominałam, Google ciągle doskonali swój algorytm wyszukiwarki, przez co pozycjonowanie staje się coraz trudniejsze i wymusza zmianę podejścia do link buildingu. Unikać przede wszystkim należy technik „czarnego” SEO, czyli spamowania, duplikowania treści i automatyzacji (SWL).
###Jakie były Twoje początki w Agencji Empressia oraz jak rozwinęła się Twoja kariera? Od telemarketera do link buildera (śmiech). Na początku sprzedawałam strony www i pozycjonowanie. Kilkadziesiąt telefonów dziennie. Przekonywanie i wyjaśnianie. Na dłuższą metę zajęcie dość wyczerpujące. Po roku na liście moich zadań pojawiło się katalogowanie i copywriting – to było jak powiew świeżego powietrza. A potem na dobre porzuciłam słuchawki i na skutek rozwoju firmy objęłam stanowisko multitaskera: linkowanie, copywriting, buzz marketing, prowadzenie firmowych social media, tworzenie grafiki, prowadzenie korespondencji służbowej itd. To był dla mnie bardzo rozwojowy okres, który pozwalał mi się spełniać na wielu polach marketingu internetowego. Jednak z miesiąca na miesiąc klientów przybywało, a czasu ubywało – aby utrzymać wysoki poziom naszych usług, konieczne było zatrudnienie nowych pracowników i podział zadań. Chociaż „social mediowej pępowiny” jeszcze nie odcięłam, dziś skupiam się głównie na link buildingu.
###Czy rola zarówno pracownika, jak i żony właściciela bardziej ułatwia czy utrudnia Ci pracę? Na pewno miło jest wspólnie podróżować z domu do pracy i z powrotem. Ale po przekroczeniu progu biura nasze relacje stają się bardziej służbowe, aby zachować profesjonalizm w pracy. Po prostu zasiadam przed komputerem i robię to, co do mnie należy. Jeśli miałabym się doszukiwać trudności, niestety nie potrafię przełączyć się po pracy na tryb „off work”, czym zadręczam męża w domu. 🙂
###Spośród całego teamu jesteś pracownikiem z najdłuższym stażem. Gdybyś miała porównać Agencję Empressia z roku 2012 oraz tą z ostatniego kwartału 2018, jakie zauważasz różnice? Ogromne! To można porównać do rozwoju własnego dziecka – jeszcze niedawno raczkowało i ssało kciuka, a nim się obejrzałaś, już robi karierę zawodową. 2012 rok to 3 osoby, 20m² wynajmowanej powierzchni biura i strony www za 600 złotych (możliwa negocjacja!). Jednak ambicja, upór i ogromny wysiłek, jaki chłopaki włożyli w rozwój firmy spowodowało, że dziś Empressia to prawie 20-osobowa załoga specjalistów, innowacyjne rozwiązania i silna pozycja na rynku usług IT. Duma!
###Praca pracą, ale z pewnością poza nią spełniasz się w czymś, co Cię szczególnie interesuje. Co zajmuje Twój wolny czas? Książki! Najczęściej sięgam po skandynawskie kryminały. Jestem fanką Camilli Läckberg, więc z niecierpliwością wyczekuję kolejnych serii zbrodni w Fjällbace. 🙂 Kiedy nie czytam książek, oglądam filmy – głównie te oparte na faktach. Poza tym, interesuję się psychologią, kognitywistyką i przyrodą. Ostatnio wróciłam do dawnej pasji, jaką jest jazda konna. Ok… teraz się trochę zagalopowałam – byłam na dwóch treningach, ale zamierzam kontynuować zajęcia i regularnie na nie uczęszczać.
###Jakich rad udzieliłabyś nowemu pokoleniu link builderów? W odniesieniu do podejścia white i black hat, mogę dać następującą wskazówkę: „zamiast nosić czarny lub biały kapelusz, nałóż opaskę ninja i działaj poza schematami”.