Spis treści
- Bing vs Google – gdzie znajdziesz swoich odbiorców?
- Skuteczne pozycjonowanie – Bing czy Google?
- Algorytmy wyszukiwarki Google
- Algorytmy wyszukiwarki Bing
- Wyszukiwarka Google czy Bing – gdzie pozycjonować stronę?
- Bing Ads vs Google Ads – kampanie reklamowe w wyszukiwarce
- Reklamy w wyszukiwarce Google i poza nią – zmasowane kampanie
- Microsoft Bing Ads (Microsoft Advertising)
- A trzecie wyjście?
Bing vs Google – gdzie znajdziesz swoich odbiorców?
Złota reguła marketingu to być tam, gdzie są klienci. I wyszukiwarka internetowa Google prawie zawsze tę zasadę spełnia. Udział Google w światowym rynku wyszukiwarek jest miażdżący i wynosi ponad 91%; Bing osiąga wynik 3,43%, przy czym jest drugą pod względem liczby użytkowników wyszukiwarką (jej główny konkurent Yandex notuje dwukrotnie niższe udziały)1.
W Polsce Google dominuje jeszcze mocniej – wypracował aż 95,7% udziału w rynku; Bing jedynie 2,65%2. Internautów mamy w kraju prawie 30 milionów3, więc z Google korzysta około 28,7 milionów Polaków, a z wyszukiwarki Bing – niecały milion. Wyszukiwarka Microsoftu jest znacznie mniej popularna, ale grono jej użytkowników wciąż jest duże. I dość specyficzne, dlatego niektóre firmy właśnie tutaj mogą znaleźć sporą grupę swoich odbiorców.
Kim jest statystyczny użytkownik Binga? Upraszczamy i nadużywamy stereotypów, ale daje to pewien obraz:
- Osobą korzystającą z domyślnych ustawień wyszukiwarki Edge, która jest preinstalowana na urządzeniach z systemem Windows. Ustawień domyślnych często nie zmieniają m.in. osoby starsze czy o niższych kompetencjach cyfrowych lub po prostu rzadko korzystające z internetu (w ogóle lub na danym urządzeniu).
- Pracownikiem korporacyjnym/menedżerem. Wiele firm korzysta z urządzeń i technologii Microsoftu, Bing jest również zintegrowany z LinkedInem i Cortaną (asystentem głosowym). Stąd tej wyszukiwarki często używają pracownicy biurowi, menedżerowie wyższego szczebla, zarząd czy właściciele organizacji – choć głównie w pracy i w celach z nią związanych.
- Entuzjastą sztucznej inteligencji. Wyszukiwarka Microsoftu jako pierwsza wprowadziła sztuczną inteligencję (AI), dziś dostępną jako Copilot. To posunięcie zapewniło jej wzrost liczby użytkowników o 40%, do 140 milionów dziennie (w skali światowej)4. W przypadku Google narzędzie AI w wyszukiwarce (czyli SGE) jest na razie w fazie eksperymentu (listopad 2024 r.). Z drugiej strony z Copilota (lub z innych podobnych programów, np. Chata GPT czy Gemini od Google) wiele osób korzysta poza wyszukiwarką.
W obu wyszukiwarkach firma może więc znaleźć swoich potencjalnych klientów i prowadzić działania marketingowe takie jak pozycjonowanie stron internetowych czy kampanie reklamowe. Gdzie jest to skuteczniejsze, łatwiejsze i tańsze? Porównajmy!
Skuteczne pozycjonowanie – Bing czy Google?
W obu przypadkach zasada jest ta sama – optymalizujemy stronę i podejmujemy szereg działań na niej i poza nią (np. pozyskujemy linki zwrotne). Algorytmy wyszukiwarki oceniają, że odpowiada ona zapytaniu użytkownika na tyle trafnie, aby umieścić ją jako jeden z pierwszych wyników w SERP-ach (ang. Search Engine Results Page) – na stronie wyników wyszukiwania.
Obie wyszukiwarki dążą do tego samego: aby zapewnić swoim użytkownikom wyniki najlepiej odpowiadające ich potrzebom i oczekiwaniom. Różnica polega na tym, że algorytmy Bing i Google działają nieco inaczej.
Algorytmy wyszukiwarki Google
Algorytmy Google oceniają strony internetowe na podstawie kilkuset czynników. Nie znamy ich wszystkich, ale wiele z nich korporacja ujawnia w wytycznych dla webmasterów (lub przynajmniej na nie naprowadza). Najważniejsze zebraliśmy w artykule „Czynniki rankingowe Google wpływające na widoczność strony” – zachęcamy do lektury.
Wyszukiwarka Google obecnie skupia się na E-E-A-T (skrót od Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) – czyli na doświadczeniu użytkownika, eksperckości i autorytecie treści/strony/jej twórców i idącym za tym zaufaniu odbiorców. Najważniejsze są więc:
- sprawne działanie strony i zaangażowanie odbiorcy (mierzone m.in. poprzez współczynnik odrzuceń, czas ładowania strony, czas sesji czy CTR: współczynnik klikalności);
- atrakcyjność i wiarygodność strony (dobry UX, wartościowy i unikatowy content – ekspercki i użyteczny dla odbiorcy);
- autorytet strony (mocny profil linków – w tym rezygnacja z ilości na rzecz jakości linków zwrotnych).
Google zapewnia zaawansowane narzędzia analityczne, w tym Google Analytics – skarbnicę wiedzy o użytkownikach strony, informacji niezbędnych w procesie skutecznego pozycjonowania.
Algorytmy wyszukiwarki Bing
Wartościowe i zoptymalizowane treści czy mocne linki zewnętrzne są istotne dla pozycjonowania również w wyszukiwarce Bing. I działania SEO w Google nierzadko przekładają się po części także na zwiększenie widoczności strony w wyszukiwarce Microsoftu. Jednak – znów nieco upraszczając – algorytmy Bing sprzyjają bardziej „tradycyjnemu SEO”, jakie w Google uprawialiśmy kilka lat temu.
W procesie wciąż bardzo ważne są: dokładne dopasowanie słów kluczowych w meta tagach i treści, wiek domeny i liczba linków zwrotnych. Zasadniczą rolę dla wyników odgrywa lokalizacja odbiorcy. Bing zdaje się także preferować bogate multimedia jako czynnik zwiększający zaangażowanie użytkowników (oraz znacznie lepiej niż Google takie treści przetwarza). Do oceny strony pod kątem wiarygodności wykorzystuje mocno media społecznościowe – linki z social mediów rzeczywiście pomagają w pozycjonowaniu.
Zdolność algorytmów Bing do rozumienia związków semantycznych nie dorównuje umiejętnościom technologii Google. Aby zdominować wyniki wyszukiwania, musimy naprawdę mocno zoptymalizować treść pod kątem konkretnego zapytania. Nie możemy założyć, że algorytm powiąże z daną frazą także wyrazy bliskoznaczne czy pokrewne, których użyje odbiorca.
Bing także zapewnia narzędzia analityczne (Bing Webmaster Tools). Są one jednak zbliżone bardziej do Google Search Console niż do Google Analytics – i nieco mniej zaawansowane pod względem danych technicznych i szczegółowości analiz. Z drugiej strony BWT obsługuje funkcje, których w GSC nie ma – specjalista SEO może więc ograniczyć zasoby zewnętrznych płatnych narzędzi.
Wyszukiwarka Google czy Bing – gdzie pozycjonować stronę?
Pozycjonowanie w wyszukiwarce Bing może być łatwiejsze, przy czym wpływa na to zarówno sam algorytm, jak i znacznie mniejsza liczba konkurentów. Ten medal ma więc dwie strony. W przypadku Bing inwestujemy mniej pracy, czasu i pieniędzy, ale nie osiągamy tak dużych korzyści. Natomiast w systemie Google dobra agencja SEO przy odpowiednim budżecie jest w stanie pozyskać w skali miesiąca wielotysięczny ruch – i wygenerować klientowi znaczące przychody z konwersji.
Niektóre firmy nie są jednak w stanie przebić się przez konkurencję, która swoje strony pozycjonuje długo i intensywnie. Dla nich Bing może być dobrym rozwiązaniem. Mogą szybko i tanio pozyskać ruch z wyników wyszukiwania – co prawda nieduży, ale przecież liczy się każdy sprowadzony na stronę użytkownik. Z drugiej strony znalezienie niszy do pozycjonowania w Google bywa bardziej opłacalne niż pozyskanie nikłego ruchu z wyszukiwarki Bing.
Bing Ads vs Google Ads – kampanie reklamowe w wyszukiwarce
W obu wyszukiwarkach strona wyników wyszukiwania jest również powierzchnią reklamową. Obie korporacje oferują podobne formaty kampanii, głównie reklamy tekstowe (linki sponsorowane naśladujące organiczne wyniki) i produktowe (prezentacja produktów) rozliczane w modelu PPC (pay per click, czyli za kliknięcie). Obie też stworzyły własne systemy reklamowe: Google Ads (AdWords) i Microsoft Advertising (Bing Ads). Jakie są różnice?
Reklamy w wyszukiwarce Google i poza nią – zmasowane kampanie
Google ma znacznie bardziej rozbudowaną sieć reklamową – zrzesza tysiące stron wydawców internetowych, którzy udostępniają powierzchnię pod reklamy display. Jest także właścicielem YouTube. Reklamodawca ma więc liczne możliwości promocji poza samą wyszukiwarką i może wykorzystać różnorodne formaty: od grafik, przez wideo, po katalogi produktów.
Obecnie kampanie Google Ads mocno wspiera sztuczna inteligencja, która pomaga dopasować najlepsze miejsca i pory wyświetlenia reklam czy maksymalne stawki, tak aby ciągle podnosić wyniki. Może nawet wesprzeć tworzenie treści i kreacji. Google zapewnia też dostęp do wszystkich zasobów reklamowych w ramach jednej kampanii (Performance Max). W rękach doświadczonego specjalisty jest narzędziem, które wszystkimi dostępnymi drogami prowadzi prosto do celu: konwersji (np. sprzedaży lub pozyskania leada).
Atutem systemu Google jest też po prostu gigantyczna ilość danych, na których pracują algorytmy – nieporównywalnie większa względem Microsoft Advertising. Dzięki temu targetowanie reklam jest skuteczniejsze – na polu zarówno demograficznym, jak i behawioralnym (które jest szczególnie ważne w procesie sprzedażowym).
Drugą stroną medalu jest natomiast konkurencja – której często nie da się przebić bez ogromnego budżetu. Podobnie jak w przypadku pozycjonowania, dla mniejszej firmy, która nie może sobie pozwolić na duże wydatki, Bing może być szansą na własny kawałek tortu – mały, ale jednak.
Microsoft Bing Ads (Microsoft Advertising)
System reklamowy Microsoftu oferuje podobne formaty reklamowe. Poza kampanią w wyszukiwarce dostępne są reklamy displayowe, tyle że głównie w produktach korporacji (np. Outlooku). Ogromną przewagą Bing Ads jest możliwość wykorzystania danych z systemu do targetowania reklam na LinkedInie i odwrotnie. Z obu tych względów system wybiera wiele firm działających w branży B2B. Łatwiej tu dotrzeć do osób decyzyjnych, kadry wyższego szczebla czy grona specjalistów danej branży.
Znacznie mniejsza konkurencja reklamodawców w systemie Microsoftu podwyższa również CTR (współczynnik kliknięć) i obniża koszty reklam – nawet o 33%5. Z drugiej strony im mniejsza grupa docelowa, tym także słabsze wyniki biznesowe.
A trzecie wyjście?
Trzecie wyjście to media społecznościowe: kampanie w systemie Meta (Facebook i Instagram), na TikToku czy właśnie na samym LinkedInie – choć to ostatnie medium należy do Microsoftu i jego systemu reklamowego.
Rozwiązaniem optymalnym byłoby wykorzystanie obydwu wyszukiwarek. W przypadku kampanii reklamowych pozwoliłoby to porównać wyniki, zwłaszcza gdy w obu systemach wydalibyśmy tyle samo pieniędzy. Budżet i czas trwania kampanii muszą być jednak reprezentatywne – a to wiązałoby się z dużym wydatkiem. W większości przypadków lepiej zainwestować w Google lub media społecznościowe.
Z pozycjonowaniem sprawa jest nieco bardziej złożona, ale jeśli brakuje budżetu na działania SEO w Google, to Bing może być dobrym rozwiązaniem. Z drugiej strony – jak już wspomnieliśmy – nie warto się zamykać na Google. Nawet z niedużym budżetem firma może znaleźć w wynikach wyszukiwania swoją niszę (np. złożone zapytania: frazy długiego ogona) – zwiększyć ruch organiczny i ograniczyć wydatki na reklamę.
W praktyce wszystko zależy od branży, rodzaju działalności, specyfiki grupy docelowej, marży i budżetu marketingowego. Chętnie doradzimy – podpowiemy, które działania mogą się sprawdzić i je poprowadzimy.
Zapraszamy do agencji Empressia – a na początek do niezobowiązującej rozmowy!
wyceń pozycjonowanie strony internetowej
FAQ:
1. Która wyszukiwarka internetowa jest lepsza pod pozycjonowanie: Google czy Bing?
Pozycjonowanie jest łatwiejsze w wyszukiwarce Bing, ale wyniki działań przynoszą znacznie mniej korzyści – z Google (w Polsce) korzysta prawie 30 razy więcej osób.
2. Jak wygląda obecnie udział Bing w rynku wyszukiwarek?
W 2024 roku Bing zanotował niecałe 4% udziału w rynku i jest drugą co do liczby użytkowników wyszukiwarką.
3. Czy reklamy w wyszukiwarce Bing są tańsze niż w Google?
Ze względu na mniejszą konkurencję reklamy w wyszukiwarce Bing z reguły są tańsze, ale znacznie mniejsza grupa odbiorców oznacza także słabsze wyniki biznesowe. Wszystko zależy od branży, produktu/usługi i grupy docelowej.
Źródła:
1. Źródło danych: Global search engine market share 2024 (dostęp 21.11.2024)
2. Źródło danych: Poland: leading search engines 2024 (dostęp 21.11.2024)
3. Źródło danych: Polskie Badania Internetu (dostęp 21.11.2024)
4. Źródło danych: Bing ma już 140 mln użytkowników dziennie. Mocny wzrost od zeszłego roku (dostęp 21.11.2024)
5. Źródło danych: Bing Ads Benchmarks for YOUR Industry. (dostęp 21.11.2024)