Spis treści

Formuła organizowanego przez DevaGroup barcampu online semKRK zdecydowanie przypadła nam do gustu, dlatego postanowiliśmy poniwnie uczestniczyć w tym branżowym wydarzeniu oraz podzielić się najważniejszymi informacjami z konferencji. A dla żądnych wiedzy - marcowa relacja semKRK #16 nadal jest dostępna.

Adam Suraiya: Optymalizacja sklepów na platformie SaaS przez Google Tag Manager. Czyli tam gdzie się nie da (albo za drogo) wchodzi JavaScript

Adam Suraiya opowiedział o zastosowaniu Google Tag Managera w sytuacji, gdy dokonywanie modyfikacji na sklepie internetowym z poziomu serwera lub panelu CMS nie jest możliwe bądź za trudne.

Co przemawia za tym, żeby optymalizować sklepy z platformy SaaS przez Google Tag Manager?

  • Ograniczenia różnych platform SaaS
  • Brak wsparcia supportu
  • Wysokie koszty (w tym ograniczenia budżetowe)
  • Długi czas wdrożenia
  • Brak świadomości klienta

Co można zmienić za pomocą Google Tag Manager?

  • Ustawianie schematów title dla wybranych podstron;
  • Dodawanie, modyfikacja i usuwanie nagłówków;
  • Ustawianie schematów description;
  • Ustawianie zmiennych kanonicznych;
  • Ustawianie noindex;
  • Wdrożenie danych strukturalnych;
  • Dodawanie treści tam, gdzie CMS na to nie pozwala;
  • Usuwanie treści (np. z paginacji);
  • Dodatkowe linkowanie wewnętrzne;
  • Usuwanie zbędnych modułów linkowania (np. do archiwum dat);
  • Dodawanie elementów UX (modyfikacja przycisków CTA, przenoszenie opisów kategorii, różne zmiany na kartach produktowych, wyświetlanie pop-upu po opuszczeniu koszyka przez użytkownika).

Czy to ma sens?

Wdrażanie Google Tag Managerem zmian tam, gdzie nie ma innej opcji lub jest za trudne, może być:

  • szybsze,
  • tańsze,
  • łatwiejsze w kontroli,
  • prostsze w zarządzaniu zmianami,
  • uniwersalne.

Agencje SEO spotykają się z różnymi platformami e-commerce, więc to idealne rozwiązanie właśnie dla pozycjonerów.

Gdzie jest haczyk?

Prelegent podczas prezentacji przyznał, że zawsze jest jakieś “ale”. Jakie jest tutaj?

  1. Tam, gdzie jest taka możliwość, zawsze lepiej wdrażać zmiany w RAW HTML;
  2. Zaindeksowanie strony zmodyfikowanej przez JS trwa dłużej;
  3. Dodatkowe elementy renderowane w JS mogą wpływać na czas ładowania strony.

Monika Goszczycka: Koszty w content marketingu

Prelegentka przedstawiła 3 sytuacje, w jakich mogą powstawać teksty na naszą stronę internetową:

  1. Zlecanie tekstów copywriterom zewnętrznym.
  2. Pisanie tekstów wewnętrznie.
  3. Samodzielne tworzenie contentu przez właściciela.

Monika Goszczycka opowiedziała o zaletach i wadach każdego rozwiązania. Oszacowała czas realizacji w przeliczeniu na godzinę pracy, zaangażowanie, umiejętności oraz wiedzę pracownika i podpowiedziała, że warto sugerować się takimi analizami oraz wartościami w poszukiwaniu osób tworzących content na stronę. Prelegentka przeanalizowała i przedstawiła średnie stawki copywriterskie w zależności od rodzaju branży i jej trudności. Podkreśliła przy tym, że nie trzeba bać się ghostwritingu i współpracy z agencją zewnętrzną.

Prelekcja z pewnością była pomocna zarówno dla zleceniodawców, jak i zleceniobiorców. Prezentacja pokazała, że dobry tekst wymaga zarówno zaangażowania ze strony Copywritera, jak i inwestycji firmy zamawiającej treść. Dziękujemy Monice za ekspresową zmianę miejsca w agendzie, poświęcenie z wyłączeniem klimatyzacji oraz przyjęcie kuriera w trakcie prezentacji :)

Sebastian Mioduszewski: Szwajcarski SEO scyzoryk – Zestaw narzędzi ułatwiający życie każdemu SEO

Prelegent w swojej prezentacji słusznie podkreślił, że SEO to skomplikowany proces, który nigdy się nie kończy. Wyszedł z tezą, że SEO to narzędzia (wskazując te, których codziennie używa: Google Search Console, Google Data Studio, Google Analytics, Google Tag Manager, Senuto, Semstorm, Hotjar, Semrush).

Podpowiedział, jakie warunki trzeba spełniać, żeby być skutecznym pozycjonerem:

  • Działać szybko
  • Upraszczać raportowanie
  • Łączyć różne narzędzia
  • Analizować duże ilości danych

Wskazał, że do realizacji takiego założenia, potrzebujemy dwóch elementów:

  1. Szwajcarskiego scyzoryka SEO - określonej liczby narzędzi, które pomagają nam przygotować się na to, czego nie możemy przewidzieć;
  2. McGayvera - osoby, która będzie w stanie, za pomocą powyższych narzędzi, poradzić sobie w każdej sytuacji.

Według Prelegenta rozwiązaniem w byciu skutecznym Specjalistą SEO są raporty ad hoc, głębokie analizy, powiadomienia. Sebastian Mioduszewski podkreśla, że zaletami takiego działania jest mniej monotonnej pracy, wykorzystywanie ulubionych narzędzi, znajomość działań konkurencji i zmian zachodzących w wyszukiwarce Google.

Paweł Konopiński: Jak znaleźć receptę na widoczność serwisu o zdrowiu?

Paweł Konopiński w swojej prelekcji przedstawił case study z pozycjonowania sklepu z branży zdrowotnej. Pokazał, jak z ruchu organicznego na poziomie 60 000, zwielokrotniono ten wynik poprzez odpowiednią optymalizację, content i działania on site. Sklep, postawiony na systemie zarządzania treścią Aptus Shop, musiał być optymalizowany wyłącznie zgodnie z wytycznymi od klienta. Prelegent w działaniach pozycjonerskich zmierzył się z m.in.:

  • nielogiczną klasteryzacją tematów,
  • problemem z hierarchizacją treści,
  • duplikacją wewnętrzną i zewnętrzną,
  • błędami lub brakami w danych strukturalnych,
  • lukami tematycznymi,
  • problemami z indeksacją zasobów,
  • różnymi niedociągnięciami SEO we wcześniejszych działaniach.

Receptą na te dolegliwości była:

  • Optymalizacja treści poprzez najważniejsze (i jednocześnie najtrudniejsze frazy);
  • Zmiana struktury nagłówków;
  • Rozszerzenie treści i nasycenie ich frazami kluczowymi;
  • Wypełnienie luk tematycznych w sklepie z ekspercką, bo medyczną, tematyką.

Prelegent podkreślił, że w tych działaniach ważne było rozbicie tematyczne na frazy m.in. encyklopedyczne, poradnikowe i zakupowe. W ogólnym rozrachunku liczyło się to, żeby podnieść autorytet strony i wskazać robotom Google jej tematyczność (Topical Authority).

Jak widać, dokładna analiza, hipoteza, testy, wzmocnienie autorytetu strony i właściwe zarządzanie indeksacją może przynieść ogromne korzyści.

Piotr Polok: Copywriting w biznesie - docenisz kiedy stracisz, stracisz, jeśli nie docenisz

Prelegent już na samym początku słusznie podkreślił, że rola copywritera jest ważna, ale nie jest jeszcze szanowana. Copywriterzy to dziś dziennikarze - wykonują research, działają na podstawie materiałów od klienta, są odpowiedzialni za słowo, docierają do dużej grupy odbiorców.

Dla nas ten temat jest niezwykle bliski i porównanie copywriterów do dziennikarzy - jak najbardziej w punkt. Jadzia - dziennikarka z wykształcenia, SEO Copywriterka od 2013 roku, Magda - dziennikarka z zawodu (przed pracą w marketingu internetowym), w SEO od 2015 roku. Podobnie jak Prelegent, zwracamy uwagę na pewien contentowy paradoks - z jednej strony zrzuca się na nas odpowiedzialność za słowo i szacunek do czytelnika, z drugiej - zleca się pisanie artykułów typu “Kiedy niedziela handlowa?”.

Piotr Polok przedstawił, jakie treści tworzą copywriterzy: teksty na landing page, treści PR, artykuły sponsorowane, teksty do mediów społecznościowych, opisy kategorii/produktów, poradniki, rankingi itd. Widać, że ten zakres jest naprawdę szeroki.

Niestety istnieje błędne przekonanie, że copywriting to dodatek i, że każdy może takie teksty tworzyć. Według nas - może, ale raczej nie powinien! Na szczęście Prelegent podkreślił rolę copywritingu, wskazał zalety inwestycji w copywritera oraz podpowiedział, na co zwracać uwagę w trakcie poszukiwań mistrza słowa.

Jak, według Piotra Poloka, powinna wyglądać współpraca z copywriterem?

  • Szczegółowe wypełnienie briefu;
  • Zwrócenie uwagi nawet na z pozoru błahe sprawy;
  • Stały kontakt i feedback;
  • Wzajemne zaufanie i zrozumienie.

Bardzo dziękujemy za tę prezentację - my, pracujące ze słowem każdego dnia, od wielu, wielu lat! :)

Robert Niechciał: Wchodzi machine learning do baru i...

- Co pijesz? - pyta barman.

- A co piją inni? - odpowiada machine learning.

Choć tymi słowami Robert Niechciał zakończył swoją prezentację, my przewrotnie od nich zaczynamy.

Prelegent w swoim przedstawieniu skupił się na NLP (ang. Natural Language Processing). Skupił się na zagadnieniach, takich jak:

  • Tokenizacja
  • Normalizacja
  • Lematyzacja
  • Ontologia

Powyższe etapy mają znaczenie dla rozumienia języka, kontekstu i tematyczności przez roboty Google. Prelegent zwrócił uwagę na to, że chodzi nie tylko o same teksty, ale całą strukturę strony. Nie można przekazywać informacji użytkownikom i robotom “byle jak”, ponieważ ten dojrzały Internet, który pędzi - nie jest byle jaki.

Ważne jest to, żeby sprawdzić “co piją inni” ;), czyli jak działa konkurencja, czego szukają użytkownicy i jak Google rozumie tworzone przez nas treści. Typowo analityczne podejście zwizualizował filmem o machine learning, który wrzucamy poniżej:

Podsumowanie semKRK#17 w 2021 roku

Głównym dowodzącym i konferansjerem był Krzysztof Marzec. Dziękujemy wszystkim występującym za solidną porcję przydatnej i praktycznej wiedzy. Chętnie skorzystamy z Waszych porad - wierzymy, że dzięki nim pozycjonowanie może być jeszcze lepsze! Do zobaczenia na kolejnych konferencjach :)