AI Overviews i AI Mode, czyli koniec SEO, jakie znaliśmy - relacja z Google Search Central Live Poland 2025

Spis treści

• Kontrowersja - “Impressions likely rise, Clicks likely stagnate, Conversions likely increase”
• Dynamika zmian - “blue links are gone with the wind”
• Don’ts
• Dos
• Sekcja Q&A - Martin Splitt oraz Daniel Waisberg

Kontrowersja - “Impressions likely rise, Clicks likely stagnate, Conversions likely increase”

Rozjazdy w kliknięciach oraz wyświetleniach to nowy standard, do którego wszyscy musimy przywyknąć. Google tłumaczy to tym, że w ten sposób ograniczają ruch, który w ich ocenie był bezwartościowy. Według ich badań do tej pory użytkownik musiał przeklikać się przez kilka stron, zanim dotarł do wartościowego dla siebie miejsca, co – zdaniem firmy – sztucznie i niepotrzebnie nabijało kliknięcia w GSC. Wykresy w GSC mogą wyglądać w poniższy sposób. Widać na nim wyraźny spadek w  kliknięciach.

Google twierdzi, że dzięki temu konwersja pozostanie na tym samym poziomie, a w dłuższej perspektywie nawet wzrośnie, ponieważ w przyszłości na strony będzie trafiał tylko wartościowy ruch.

Osobiście jestem bardzo sceptycznie nastawiony do twierdzenia o wzroście konwersji, ale to czas pokaże, kto ma rację. Warto wspomnieć, że cała sala zareagowała wyjątkowo żywo podczas tej wypowiedzi.

Dynamika zmian - “blue links are gone with the wind”

W samym tylko 2023 roku Google przeprowadziło około 14 tysięcy testów. Wyszukiwarka Google będzie zmieniać się znacznie dynamiczniej niż dotychczas. To, o czym mówimy dzisiaj, za rok nie będzie już aktualne.

Tematem wzbudzającym najwięcej emocji jest nowa rzeczywistość, jaką zgotowało nam pojawienie się AI Overviews. “Blue links are gone with the wind” – tymi słowami Martin Splitt rozpoczął referowanie nadchodzących zmian w wyszukiwarce. "Niebieskie linki" odchodzą w przeszłość, która już nie wróci. AI Overviews to element nowej rzeczywistości, podobnie jak tryb AI Mode, który jeszcze nie dotarł do Polski – ale to nie kwestia "czy", lecz "kiedy".

W ujęciu globalnym Google, wprowadzając AI Overviews, dąży do ograniczenia – w swojej ocenie – bezwartościowego ruchu na stronach. Według założeń firmy użytkownik często musi przeklikać się przez kilka witryn, zanim dotrze do tego, czego faktycznie szukał. W efekcie ruch na wielu stronach był generowany sztucznie. Wprowadzenie AI Overviews ma zminimalizować ten typ ruchu. Docelowo użytkownik ma szybciej trafiać tam, gdzie powinien.

Wciąż jednak mamy do czynienia z halucynacjami AI – zadaniem modelu jest DOSTARCZYĆ treść. Zatem robi wszystko, aby ją dostarczyć – często zmyślając źródła. W związku z tym Google mocno inwestuje w grounding, czyli proces zapewnienia, że treści generowane przez AI są poparte rzetelnymi i sprawdzonymi źródłami. Google skupia się na tym, aby treści były wiarygodne, przeciwdziałając dezinformacji i halucynacjom AI. Dzięki groundingowi AI ma być skuteczniejsze w dostarczaniu faktów.

Google chce skutecznie (no proszę 🙂) walczyć z nadużywaniem reputacji domeny w ramach link buildingu. Rozwój własnego brandu i spójność tematyczna linkowanych domen są bardzo istotne – a mają być jeszcze ważniejsze.

Don’ts

1. Nie traktuj AI jako głównego redaktora i copywritera – nie można opierać swojego contentu na treści w 100% tworzonej przez AI. Sztuczna inteligencja może wspierać pracę człowieka, ale nie może go zastąpić - https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=pl .
2. Nie przejmuj się tak bardzo Core Web Vitals – najważniejsze jest doświadczenie użytkownika. Przeskakujące okienko jest frustrujące (CLS issue). Gdyby Core Web Vitals miało znaczenie, to puste i niefunkcjonalne strony byłyby w topach.
3. Unikaj nadużywania AI w generowaniu treści – wyraźnie zakomunikowano, że zalewanie witryn treścią opartą o AI to proszenie się o kłopoty i ryzyko kary ręcznej – CONTENT ABUSE.
4. Nie panikuj 🙂 - to nie pierwszy i z pewnością nie ostatni raz, gdy Google zmienia zasady gry.

Dos

1. Zadbaj o EEAT – ponieważ zyskuje na wartości. Autorytet autora i zaufanie są dziś ważniejsze niż kiedykolwiek, szczególnie w kontekście walki z dezinformacją i nieścisłościami. Dzięki EEAT użytkownicy trafiają na wartościowe i rzetelne źródła, nawet w świecie zdominowanym przez sztuczną inteligencję.
2. Rozwijaj swój brand, gdyż znacznie wzrasta jego znaczenie – zaufanie, ekspertyza i reputacja stają się kluczowymi elementami oceny treści przez wyszukiwarki. Marki, które konsekwentnie budują swoją wiarygodność, publikują wysokiej jakości treści i angażują użytkowników, mają większe szanse na dominowanie w SERPach.
3. Oznaczaj treści AI – Google zachęca do oznaczania treści generowanych przez AI. Nie padło wprost, że będą za to karać, ale przedsmak skutków dał się odczuć w jednym z projektów, który prowadzę. Po odfiltrowaniu wyników graficznych widać wyraźny spadek ruchu w listopadzie 2024 – a wszystkie grafiki na tej stronie są generowane lub modyfikowane przez AI.
4. Skup się na danych strukturalnych - pomagają wyszukiwarkom zrozumieć kontekst treści na stronie. Dzięki nim Google, a także inne wyszukiwarki, mogą lepiej określić, o czym jest strona i jak ją sklasyfikować. Strony, które stosują odpowiednie dane strukturalne, mają szansę na większą widoczność w Google, ponieważ algorytm rozumie ich zawartość lepiej i może je wyróżnić w wynikach.

Sekcja Q&A - Martin Splitt oraz Daniel Waisberg

1. Co zmieniać w strategiach SEO pod kątem AI?

NIC. Zmiany w algorytmach Google związane z AI są na etapie dynamicznych testów, ale podstawowe zasady SEO nie ulegają zmianie. Kluczowe nadal jest dostarczanie wysokiej jakości treści, która odpowiada na potrzeby użytkowników i spełnia standardy EEAT.

2. Kiedy pojawi się AI Mode w Polsce?

Nie wiadomo. AI Mode nie jest jeszcze dostępny w Polsce. Choć jego wdrożenie jest planowane, oficjalna data nie została jeszcze ogłoszona.

3. Czy możemy się spodziewać natywnego widoku w Google Search Console (GSC) do śledzenia AI Overviews?

Nie wiadomo. Google nie zapowiedziało natywnego widoku w GSC dla śledzenia AI Overviews. Wszystko jest w fazie testów, a dokładne informacje na ten temat jeszcze nie zostały ujawnione.

4. Co mają zrobić serwisy contentowe, które ucierpiały finansowo na skutek spadku ruchu?

Serwisy contentowe mogą rozważyć inne metody monetyzacji, takie jak paywall (fajnie, prawda? 🙂). Warto dywersyfikować swoje kanały pozyskiwania ruchu oraz dostosowywać strategię do zmieniającego się krajobrazu SEO i AI, by nie polegać tylko na ruchu organicznym.

5. Jakie są oficjalne zalecenia Google na najbliższy czas?

Oficjalnie Google nie zmienia zaleceń dotyczących SEO. Mimo że testy i zmiany są dynamiczne, nie warto skupiać się na jednym aspekcie. Google wciąż zaleca dostarczanie wysokiej jakości treści, która wnosi coś nowego, jest unikalna, ekspercka, spełnia standardy EEAT, i jest stworzona przede wszystkim z myślą o użytkownikach. Dodatkowo warto stosować dane strukturalne, które pomagają robotom Google w analizie strony i treści.

Taka to była ciekawa sekcja Q&A. 🙂

Dziękuję z tego miejsca Panom z Google'a – Martinowi Splittowi oraz Danielowi Waisbergowi – za ich wystąpienia. To było bardzo interesujące doświadczenie mieć możliwość uczestniczyć w takim wydarzeniu. Chętnie powtórzę to w przyszłości.

Ostatni już cytat Martina, który podsumowuje, co nas czeka w organiku: “Less clicks, but better clicks” - czas zweryfikuje trafność tego stwierdzenia. :)