Festiwal SEO 2022 – relacja z konferencji w Katowicach

Spis treści

• Katarzyna Baranowska: Po pierwsze... Klient!
• Michał Herok: Nie twórz ofert, twórz strategie
• Izabela Wiśniewska: Współpraca z klientem SEO w Wielkiej Brytanii
• Jarosław Miszczak: Jak pogodzić ze sobą SEOwca, accounta i specjalistę od Google Ads?
• Paweł Sokołowski: Jak Google ocenia treści i czy warto się martwić „Helpful Content” update
• Paweł Pawluk: AI and I, czyli jak zbudować prawdziwą relację ze sztuczną inteligencją?
• Milena Majchrzak: Jak ukryć przed Google’m treści pisane przez AI i czy to ważne
• Lorin Sandulachi: Jak odnieść sukces w Cross Border SEO w UE? Stwórz efektywną stronę internetową w obcym języku
• Filip Janczak: Jak afiliować w e-commerce z sukcesami?
• Jakub Lisiecki: Wykorzystaj moc Inspection API oraz Indexing API dla lepszych rezultatów indeksacji w serwisie
• Monika Goszczycka: 3w1 – czyli o maksymalizacji potencjału działań brandingowych, PR-owych i SEO
• Paweł Gontarek: Core Update – problemem jest offsite czy content?
• Sebastian Heymann: Ile Twojego ruchu z SEO to nie SEO? Odkrywamy ukryte dane w GSC

Katarzyna Baranowska: Po pierwsze... Klient

---

(Źródło: Facebook Silesia SEM)

Autorka wystąpienia na starcie podzieliła się spostrzeżeniem, że w obecnych czasach SEO czy szerzej - marketing internetowy nie jest dla Klientów priorytetem.

Kryzys czy szeroko pojęta sytuacja na świecie ma zresztą również znaczenie dla funkcjonowania agencji SEO. Recepta na sukces jest z pozoru prosta. Wystarczy przeanalizować koszty, pozyskiwać więcej klientów i utrzymywać obecnych, a także dbać o swój zespół. W rzeczywistości to zadanie jest dość skomplikowane.

Jedną z najważniejszych statystyk, przytoczonych przez autorkę wystąpienia była ta, dotycząca utraty klienta. Według niej:

Katarzyna wskazała, że kluczową kwestią jest umiejętność wejścia w buty klienta. Należy pamiętać, że:

• Klient jest przedsiębiorcą, tak samo jak agencja, która go obsługuje, też ma swoje problemy, obawy i wątpliwości,
• Klient nie zawsze rozumie usługę,
• Klient nie chce się czuć, jak portfel,
• Nie każda okazja jest dobra, by sprzedać, Nie warto brać wszystkich projektów i nie warto obiecywać czegoś, czego nie uda się dowieźć,
• Klient nie lubi żyć w niewiedzy,
• Klient nie chce rozmawiać z botem ani randomowym specjalistą,
• Klient to nie nasz Pan, a partner.

Niezwykle istotne w tym kontekście jest szkolenie pracowników w zespole pod kątem obsługi Klienta. Według prelegentki kluczowa jest zmiana podejścia i ograniczających przekonań. Stracony klient to stracone pieniądze, energia, czas, a do tego frustracja oraz możliwe złe opinie o firmie.

Michał Herok: Nie twórz ofert, twórz strategie

---

(Źródło: Facebook Silesia SEM)

Michał rozpoczął od stwierdzenia, że wysyłanie mnóstwa bezpłatnych ofert do klientów, również tych, którzy o to nie prosili, nie jest obecnie dobrą strategią. Dlaczego?

❌ W takich działaniach rzadko można liczyć na feedback od klientów,

❌ Odbiorcy nie mają motywacji do współpracy, traktują agencję z góry,

❌ Wysyłanie bezpłatnych ofert nie daje wysokiej efektywności,

❌ Trudno mówić tu o partnerskiej współpracy.

Prelegent wskazał na istotny termin: Podejście zero waste w SEO. Jest to rozsądne gospodarowanie różnorodnymi zasobami, również ludzkimi - nie warto marnować czasu i pracy na liczne bezpłatne oferty i wyceny.

Michał podzielił się również case study z własnego podwórka. SEO Group stworzyło w 2019 r. 200 strategii SEO, przy czym współczynnik konwersji wyniósł 10%. Po wdrożeniu planu płatnych audytów i likwidacji z darmowych ofert i wycen, pomimo spadku wstępnych zapytań (z 200 do 50), liczba ostatecznych konwersji wzrosła (a mówimy tutaj o liczbach bezwzględnych)

Na tej podstawie prelegent wskazał, że zamiast darmowych ofert/wycen warto przygotowywać płatne strategie. Są one bardziej rozbudowane i w większym stopniu wiążą potencjalnego Klienta z agencją. Klienci chętniej rozmawiają po otrzymaniu konkretnej, spersonalizowanej strategii.

Co więcej: klient płacąc, otrzymuje dokument, który ma większa wartość niż darmowa oferta, może liczyć na większe zaangażowanie agencji i oszczędza swój czas - nie musi wysyłać dziesiątek zapytań. Na podstawie konkretnej oferty może zdecydować co dalej. Dodatkowo nawet jeżeli nie podpisze umowy, to zostaje ze strategią, którą może wykorzystać.

Autor zachęcał zgromadzoną publiczność do zmiany swoich przyzwyczajeń i pobierania opłat (w przypadku agencji) i płacenia (w przypadku firm) za audyty i wyceny, co przyniesie korzyść obydwu stronom.

Izabela Wiśniewska: Współpraca z klientem SEO w Wielkiej Brytanii

---

(Źródło: Facebook Silesia SEM)

Autorka wystąpienia podkreśliła wyraźnie, że według niej SEO powinno być kompleksowe, a nie sfragmentaryzowane na poszczególne usługi, przy czym nie ma uniwersalnej recepty na SEO.

Podstawą działań na stronie jest podejście, określane przez prelegentkę jako unified marketing strategy. Obejmuje:

1. Audyt SEO,
2. Research konkurencji,
3. Audyt contentu i keyword gap,
4. Research fraz kluczowych.

To jednak nadal tylko czynniki on-site. Iza wspomniała na własnym przykładzie, jak wygląda zewnętrzny składnik SEO (czyli pozyskiwanie linków zewnętrznych) w Wielkiej Brytanii. Podkreśliła, że lepiej pasuje tutaj pojęcie Link Earning - czyli budowanie treści, do której inni będą chcieli linkować. Płatny link building nie jest tutaj główną strategią.

Prelegentka podkreśliła wyraźnie, że klienci chcą być jak najlepsi i tego też „chce” Google.

Jarosław Miszczak: Jak pogodzić ze sobą SEOwca, accounta i specjalistę od Google Ads?

---

(Źródło: Facebook Silesia SEM)

Autor zaznaczył, że w swojej agencji starają się działać kompleksowo - od SEO, przez analitykę po Google Ads czy social media. To wymaga koordynacji szerokiego grona specjalistów z różnych dziedzin. Mając tak szeroką obsługę, rozmowa z Klientem jest trudna - każdy specjalista ma swoje wnioski, które chce przedstawić. Warto natomiast zaznaczyć, że:

Rozwiązaniem, które zaproponował i wdrożył prelegent, były zespoły partnerskie. Podstawowe zasady ich działania:

• Każdy zespół pracuje na swojej puli klientów,
• Zespoły są samodzielne w podejmowaniu decyzji o angażowaniu się w projekty,
• Zespoły siedzą w jednym miejscu przez 3 dni w tygodniu. Przez pozostałe 2 dni przebywają w swoich działach.

Zbadanie efektywności takiego rozwiązania znacznie utrudnił wybuch pandemii i praca zdalna. Po zniesieniu lockdownu pierwotne założenia uległy zmianie. Jarosław potwierdził, że rozwiązanie z zespołami partnerskimi nadal jest analizowane, natomiast ważnym zagadnieniem jest ustalenie zasad przywództwa i odpowiedzialności w tak działających grupach.

Obserwując współpracę specjalistów od płatnych i organicznych wyników, autor wystąpienia przygotował kilka porad, które mogą znacząco ułatwić pracę w agencji:

• Warto używać danych z PPC, aby uzyskać pomysły na nowe treści artykułów,
• Prowadząc płatne kampanie, można w szybki sposób przetestować skuteczność słów kluczowych,
• Współpraca pomiędzy działami umożliwia wymianę wiedzy o problemach technicznych, co jest bardzo istotne w pracy nad efektami,
• Współpraca specjalistów pomaga zwiększyć czujność podczas migracji / zmian na witrynie,
• Seowcy mogą pomóc specjalistom Google Ads w zwiększeniu wyniku jakości,
• Warto korzystać z kampanii DSA w Google Ads,
• W przypadku spadków w SEO warto stosować taktykę płatnego „dopalenia” słów kluczowych,
• Nowe podstrony najlepiej promować płatnie, w oczekiwaniu na efekt SEO,
• Współpracując, warto stawiać na monetyzację contentu (blogi też można promować płatnie).

Jarosław podkreślił na koniec, że współpraca pomiędzy specjalistami o różnych kompetencjach jest świetna dla uzyskiwania optymalnych efektów, ale również dla samych specjalistów, którym jest łatwiej pracować, kiedy mają dostęp do szerokiej wiedzy, wykraczającej poza ich bezpośredni zakres zainteresowań.

Paweł Sokołowski: Jak Google ocenia treści i czy warto się martwić „Helpful Content” update

---

(Źródło: Facebook Silesia SEM)

Prelegent za cel obrał sobie analizę zapytania w Google (life of a query).

Pierwsza czynność w tym procesie to zrozumienie zapytania przez Google i jego rozbudowa (o synonimy, powiązania, odmiany, relacje, anchory, historię wyszukiwania, specyfikę językową, czynniki związane z lokalizacją) oraz stworzenie tzw. buforu zapytania.

Autor wystąpienia wskazał na kolejne elementy procesu:

1. Kategoryzacja elementów z buforu zapytania
2. Przypisanie im wartości
3. Asysta AI

Paweł wspomniał, że bufor zapytania przenosi informację z poprzednich wyszukiwań. Dodatkowo Google personalizuje sesje wyszukiwania. Wskazał również na 3 czynniki (etapy) analizy dokumentów w Google:

1. Zrozumienie dokumentu (poznanie zawartości).
2. Analiza jego jakości (uznanie go za wiarygodny).
3. Wpływ autorytetu (ocena jakości źródła).

Prelegent wyjaśnił, jak wygląda parsowanie dokumentów oraz ich ocena. Jeżeli źródło jest wiarygodne i wyraża pewność odnośnie do informacji w nim zawartej, Google może to zinterpretować jako prawidłową odpowiedź na dane zapytanie użytkownika (co jednak uległo pewnej zmianie po helpful content update)

Autor wystąpienia wspomniał, co możemy zrobić, aby jak najlepiej poradzić sobie w warunkach wspomnianego update:

• Używajmy AI jako systemu wspomagającego, a nie tworzącego treść,
• Twórzmy nowe informacje,
• Opisujmy fakty oraz linkujemy zewnętrznie do wiarygodnych źródeł,
• Dbajmy o sygnały behawioralne (search experience).

Prelegent na końcu wspomniał, jak zwiększyć składniki strategii EAT:

• Expertise - pillar pages z dobrą treścią, unikanie tiny content, prawidłowa optymalizacja artykułu do intencji, linkowanie wewnętrzne (budowanie bazy powiązań), planowanie oparte o intencje (budowanie topical authority),
• Authoritativeness - wypełnianie „knowledge gap” na poziomie domeny, dbałość o dystrybucję i ruch (linki), prezentacja faktów, upraszczanie zrozumienia informacji,
• Trustworthiness - systematyczna publikacja, informowanie o źródłach, dbanie o search experience.

Paweł Pawluk: AI and I, czyli jak zbudować prawdziwą relację ze sztuczną inteligencją?

---

(Źródło: Facebook Silesia SEM)

Motywem przewodnim wystąpienia Pawła było zbadanie przydatności AI w działaniach SEO, a zwłaszcza w tworzeniu treści na stronie. Przedstawił case study, w którym zbadane zostały generowane przez sztuczną inteligencję:

• Grafiki,
• Artykuły (zadowalające w modelu DaVinci),
• FAQ - na podstawie zakładki people also ask w Google,
• Parafrazy artykułów,
• Opisy kategorii.

Według autora wystąpienia wszystkie powyższe formy są już obecnie bezroblemowo konstruowane przez AI (w testowanym OpenAI najlepiej korzystać z najmocniejszego modelu DaVinci).

Wspomniane case study obejmowało również porównanie modeli Ada i DaVinci. Wyniki świadczą o tym, że Ada nie do końca sprawdza się w dłuższych formach. Paweł zadał istotne i pojawiające się od miesięcy czy nawet lat pytanie: Czy na tę chwilę AI może zastąpić copywriting w całości? Według niego tak nie jest, ale odpowiednio wykorzystana sztuczna inteligencja może znacząco zoptymalizować czas i koszty, a także zwiększyć moce przerobowe.

Na koniec prelegent wskazał również na znaczenie modeli AI w innych działaniach z zakresu SEO - można wykorzystać je w m.in. link buildingu.

Milena Majchrzak: Jak ukryć przed Google’m treści pisane przez AI i czy to ważne

---

(Źródło: Facebook Silesia SEM)

Prelegentka zaczęła od wyjaśnienia, które treści mają potencjał do spadku po Helpful Content Update. Odpowiedź Google na to pytanie brzmi: jeśli teksty, zamiast pomagać użytkownikom, służą do manipulowania pozycją w wynikach wyszukiwania, mogą zostać podjęte wobec nich odpowiednie działania.

Autorka wystąpienia podkreśliła, że:

Kluczowe pytanie postawione przez Milenę brzmiało: Czy Google jest w stanie wykrywać teksty pisane automatycznie? Na tej samej podstawie, na której algorytmy generują tekst, istnieją (a na pewno mogą istnieć) algorytmy, które wykrywają automatycznie wygenerowaną treść. Ważniejszym pytaniem jest jednak to, czy takie działanie byłoby dla Google opłacalne? Tutaj odpowiedź nie jest jednoznaczna.

Na zakończenie prelegentka wskazała na potencjalne strategie ukrywania tekstów generowanych przez AI oraz ich skuteczność:

1. Można dodać pewną losowość, „chaos” do treści (np. dodanie wtrąceń, które nie zmieniają merytoryki, ale modyfikują konstrukcję zdania). Taka technika jednak wydłuża i „rozwadnia” artykuł.
2. Można poinstruować AI, aby wybierał mniej prawdopodobne połączenia między słowami. To jednak może prowadzić do treści gorszej jakości dla użytkownika.
3. Można po prostu edytować treść ręcznie, co jest jedną z lepszych strategii.
4. Warto również bilansować działania i nie wszystko generować z wykorzystaniem sztucznej inteligencji.

Lorin Sandulachi: Jak odnieść sukces w Cross Border SEO w UE? Stwórz efektywną stronę internetową w obcym języku

---

(Źródło: Facebook Silesia SEM)

Prelegent wskazał na potencjalne korzyści z prowadzenia działań SEO w krajach Unii Europejskiej. Przykładowo w Polsce współczynnik konwersji to ok. 3-4%, natomiast w Niemczech czy Francji to już 8-10%. To daje większy potencjał do zysków dla Klienta.

Ważną częścią wystąpienia było wykazanie różnic pomiędzy zachodnimi rynkami a centralną i wschodnią Europą. Pierwsze oferują większe możliwości zysku, ale też charakteryzują się poważniejszą konkurencją oraz koniecznością zagospodarowania konkretniejszych nisz tematycznych. Na rynkach centralnej i wschodniej Europy łatwiej, według prelegenta, konkurować o frazy z dużym wolumenem zapytań oraz można liczyć na rzadsze aktualizacje algorytmu Google (część nowinek wprowadzana jest jedynie na anglojęzycznych lub szerzej - zachodnich rynkach).

Autor wystąpienia postanowił wyjaśnić, jak odnieść sukces w międzynarodowym SEO. Po pierwsze liczy się monetyzacja. Warto korzystać z platform afiliacyjnych z modelem CPS (cost per sale). W Polsce może to być przykładowo Moneteasy. Dodatkowo warto korzystać z reklam Google Ads oraz gościnnych postów blogowych.

Istotną kwestią według prelegenta jest odnalezienie prawidłowej niszy. Warto przy tym spojrzeć na własny budżet, który musi pokryć koszty pisania, edytowania treści, pozyskiwania backlinków oraz działania strony.

Lorin postanowił rozprawić się z obiegową opinią, że 70% na stronie stanowić powinna zawartość informacyjna (info content), a 30% tzw. money content. Autor podkreślił, że nie da się podać złotej liczby. Proporcja może być równie dobrze zbliżona do 50/50.

Prelegent wskazał na wagę znalezienia odpowiednich content writerów w kontekście zagranicznych stron. Warto weryfikować warsztat copywritera na konkretnych przykładach przed podjęciem współpracy. Dodatkowo dobrze korzystać z pomocy osób zajmujących się edycją treści, które będą weryfikować błędy, ale także działać motywacyjnie na copywriterów.

Filip Janczak: Jak afiliować w e-commerce z sukcesami?

---

(Źródło: Facebook Silesia SEM)

Prelegent wspomniał o podstawach marketingu afiliacyjnego oraz o roli, jaką pełnią reklamodawcy i partnerzy. Rozróżnił również typy partnerów na:

• Top Funnel (media social, influencerzy),
• Mid Funnel (strony rabatowe),
• Low Funnel (onsite - iframe, bannery na stronach, pluginy do zniżek).

Według Filipa jedną z ważniejszych kwestii w kontekście marketingu afiliacyjnego jest sprawdzanie firm w swoim sektorze i badanie, jaką mają prowizję dla partnerów, jakie typy promocji oferują, jak wygląda ich struktura programu oraz jakie typy banerów reklamują ich produkty.

Autor wystąpienia wspomniał o pytaniach, jakie należy sobie zadać podczas procesu poszukiwania partnerów:

• Z kim chcemy współpracować?
• Z kim działają nasi konkurencji?
• Którzy partnerzy mają największy potencjał?
• Którzy partnerzy mogą rozszerzyć zakres oddziaływania na nowe grupy klientów?

Według prelegenta marketing afiliacyjny to ogromny potencjał na wzrost firmy, przede wszystkim dzięki temu, że:

• Wzmacnia organiczne social media,
• Pomaga rankować na nowe frazy,
• Wzmacnia ruch organiczny i płatny,
• Wzmacnia rozgłos i wspomaga działania PR-owe.

Jakub Lisiecki: Wykorzystaj moc Inspection API oraz Indexing API dla lepszych rezultatów indeksacji w serwisie

---

(Źródło: Facebook Silesia SEM)

Prelegent postanowił przybliżyć metodologię i efekty automatycznego wykrywania niezaindeksowanych stron (przy wykorzystaniu Google Inspection API) oraz ich indeksowania (Indexing API). Na warsztat wzięty został nowy serwis z ponad 40 000 podstron, z których żadna nie zawierała danych JobPosting i BroadcastEvent. W ciągu 5 miesięcy przed podjętymi pracami Google zaindeksowało niemal 7000 adresów. Sitemapa nie była odwiedzana od czasu jej przesłania.

Założenia testu:

• Stworzenie automatu, który zaindeksuje adresy URL z mapy witryny/crawla,
• Rozwiązanie ma korzystać z limitu dziennego inspection API,
• Do Indexing API będą przesyłane adresy, których Google nie odwiedził,
• Stworzonych zostanie 10 kont Google Cloud, co powinno zwiększyć limit Indexing API do 2000 podstron dziennie.

Przytoczone przez Jakuba efekty testu były zadowalające. Od momentu uruchomienia narzędzia liczba zindeksowanych URL-i zaczęła się znacząco zwiększać. Skuteczność działania Indexing API wyniosła w przybliżeniu 91,4%.

Autor wystąpienia wskazał również na najważniejsze wskazówki w kontekście korzystania z powyższych rozwiązań:

• Indexing API nie działa w czasie rzeczywistym, więc sens jego wykorzystywania zależy od danego przypadku,
• Indexing API wbrew oficjalnej informacji Google pozwala na indeksację dowolnych podstron,
• Użycie 10 kont stworzonych dla Indexing API pozwoliło, zgodnie z oczekiwaniami, 10-krotnie zwiększyć limit,
• Skuteczność indeksacji nie jest stuprocentowa, ale nadal bardzo wysoka.

Monika Goszczycka: 3w1 – czyli o maksymalizacji potencjału działań brandingowych, PR-owych i SEO

---

Prelegentka rozpoczęła swoje wystąpienia od stwierdzenia, że SEO jakie znamy, czyli pozycjonowanie strony internetowej, właśnie umiera. Należy zacząć myśleć o SEO dla marki i pozycjonować brandy, zamiast pozycjonować strony.

(Źródło: Facebook Silesia SEM)

Monika przytoczyła case study, w którym główną rolę odegrała witryna e-commerce z produktami chemicznymi.

Działania, które zostały wykonane:

• Znalezienie specjalisty (doktora), który zaczął pisać teksty na portal. Do tego doszedł redaktor, dopasowujący merytoryczne treści do wymagań czytelnika i algorytmów Google.
• Wybranie ambasadora marki (influencera),
• Stworzenie e-booków, przekształconych również w audiobooki promowane w wynikach organicznych, płatnych oraz na kanałach ambasadora marki.

Efekty takich działań okazały się następujące:

1. Wzrost widoczności serwisu.
2. Wydłużenie czasu pobytu na stronie internetowej.
3. Większa powracalność użytkowników.
4. Wzrost zainteresowania brandem - klient stał się marką.

(Źródło: Facebook Silesia SEM)

Autorka wystąpienia wskazała, że nie był to koniec działań. W drugiej fazie projektu pozyskany został drugi ambasador marki, dochodziły kolejne eksperckie treści oraz stworzonych zostało 16 wideoporadników.

Cała kampania sprawiła, że SEO stało się dla agencji kanałem komunikacji, a dla firmy nośnikiem brandu. Marka stała się „algorytmoodporna” poprzez duży ruch z fraz brandowych.

Na podstawie powyższego case study Monika przytoczyła kilka podstawowych quick winsów, które pomogą poprawić efekty działań marketingowych:

• Postaw na brand experience marki (twórz content, który brzmi jak marka),
• Wykorzystuj Public Relations. Media, które mają renomę, pomogą obsługiwanym markom,
• Inwestuj w specjalistów od komunikacji.

Podejście do contentu SEO jak do elementu strategii komunikacji to, według prelegentki, jedna ze strategii przystosowawczych do zmieniających się warunków w branży SEO, o których wspomniała na samym początku.

Paweł Gontarek: Core Update – problemem jest offsite czy content?

---

(Źródło: Facebook Silesia SEM)

Prelegent rozpoczął prezentacje od istotnej porady. Według niego nie warto wykonywać natychmiastowych poprawek w związku z aktualizacjami algorytmu. Czas na przeczekanie i zbadanie wszystkich efektów powinien wynieść 2-3 tygodnie.

Prelegent opisał 2 przykłady spadków po aktualizacjach: page experience update (z lutego 2022 r.), a także product review update (z lipca 2022 r.).

W przypadku product review update potwierdziło się, że artykuły na konkretne frazy, które nie zawierały danej informacji (lub zawierały ją w szczątkowym stopniu) radziły sobie gorzej. Przykładem mogą być wyrażenia kluczowe ze słowem „cena”. Po aktualizacji lepsze wyniki zaczęły uzyskiwać strony z jasną informacją, a nawet tabelarycznym przedstawieniem cen danych produktów lub usług.

Prelegent wspomniał o istotnych cechach strategii link buildingowej w kontekście kolejnej aktualizacji - spam core update. Według niego taka strategia:

• Nigdy nie jest idealna,
• Nie jest powtarzalna,
• Łatwo poddaje się algorytmom,
• Jest dość ryzykowna,
• Łatwiej poprawia się ją po kimś, niż działa się od nowa.

Co więcej, Paweł podkreślił, że w link buildingu najczęściej content nie jest problemem (często kłopot stanowi sposób układu linku i jego umiejscowienie).

Autor wystąpienia pokazał konkretne przyczyny spadków w różnych sytuacjach (w odniesieniu do pojedynczego wyrażenia, słów biznesowych czy fraz typu money). Często powtarzającym się problemem był brak SSL-a na stronach linkujących, a także marginalna widoczność danego portalu. Swoją rolę w spadkach odgrywało także niepoprawne umiejscowienie anchorów w linkach zewnętrznych.

Prelegent podzielił się wskazówkami dotyczącymi link buildingu.

Czego unikać?

❌ Katalogów stron,

❌ Dyskusji na forum oraz linków z profili,

❌ NAP-ów,

❌ Zaplecz i portali fatalnej jakości,

❌ Przekierowań wykonywanych „na oślep”.

Co może okazać się pomocne?

• Prawidłowe grupowanie słów,
• Strategia 33% - URL, EMA, Brand,
• Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne,
• Dywersyfikacja anchorów,
• Unikanie stron bez SSL,
• Analiza indeksacji stron linkujących.

Sebastian Heymann: Ile Twojego ruchu z SEO to nie SEO? Odkrywamy ukryte dane w GSC

---

(Źródło: Facebook Silesia SEM)

Prelegent postanowił uraczyć zgromadzoną publiczność technicznymi niuansami dotyczącymi działania Google Search Console. Wspomniał o tym, że Google ma odmienne metodologie dla zbierania danych usługi i dla zbierania danych strony (jeżeli w usłudze przefiltrujemy dane ze względu na stronę i dodamy główny adres domeny, to dane będą inne niż bez żadnego filtra). Co więcej, niedoskonałości raportu w Google Search Console są znaczne i zauważalne gołym okiem.

Sebastian rozróżnił typy wyników w Google. To, co widzimy w Google Search Console, to jest organic, czyli wejścia z tekstowych wyników wyszukiwania (a nie ze wszystkiego, co bezpłatne w Google).

Autor wystąpienia stworzył swoją własną, relatywną miarę, która według niego dużo lepiej odzwierciedla efekty pracy nad pozycjonowaniem strony. Jest to tzw. absolutne SEO (!SEO!). Przedstawione publiczności równanie prezentuje się następująco:

!SEO! = Organic - Direct SEO

gdzie Direct SEO to pozycje brandowe czy unikatowe nazwy usług i produktów. Jednym słowem - wszystkie frazy, w przypadku których topowe pozycje są czymś naturalnym dla pozycjonowanej strony.

Sebastian uściślił, że ruch Direct SEO:

• należy do organica, ale to nie jest nasz bezpośredni efekt SEO,
• może zależeć od liczby kanałów marketingowych,
• wpływa na współczynnik konwersji z wyników organicznych.

Powyższe dane można otrzymać tylko z Google Search Console (wystarczy ustawić filtr, aby raport nie obejmował wyników z wyrażenia regularnego, jakim jest nasz brand czy specyficzne produkty/usługi o unikatowych nazwach).

Prelegent wspomniał o istotnym fakcie, że Google Search Console próbkuje raport zapytań, czyli nie pokazuje wszystkich kliknięć i wyświetleń z fraz kluczowych. Procent próbkowanych danych zmienia się w czasie. Niezależnie od wielkości serwisu, zawsze otrzymujemy tylko pewną cześć danych.

Na tej podstawie Sebastian stworzył model obliczania realnych danych, który można wykorzystać do ostatecznej weryfikacji wyników SEO dla strony (co widać na poniższym wykresie):

(Źródło: archiwum własne)

Jak wiadomo, networking i wymiana doświadczeń to rzecz równie istotna, co same wystąpienia. Z tego względu nie mogło zabraknąć nas na festiwalowym after party!

(Na zdjęciu Sebastian Heymann - SEO R&D w Linkhouse i Darek Maćczak)

(Na zdjęciu Kasia Baranowska z Fox Strategy i Darek Maćczak)

(Na zdjęciu od lewej Darek Maćczak z Maxem Rose-Collinsem z firmy Ranktracker oraz ze Sławkiem Borowym z agencji Asante)

Relacja z Festiwalu SEO 2022 - podsumowanie

---

(Źródło: Facebook Silesia SEM)

Festiwal SEO 2022, jak co roku okazał się wielkim sukcesem i pozwolił na wzajemną edukację oraz integrację branży marketingu internetowego. Ogromne gratulacje dla organizatora wydarzenia - Artura Strzeleckiego, a także prowadzącego - Sławomira Borowego, którzy wraz z prelegentami sprawili, że ten dzień był wyjątkowy i z pewnością niezwykle inspirujący!

(Źródło: Facebook Silesia SEM)

wyceń pozycjonowanie strony internetowej