OpenAI Ads
Reklamy ChatGPT
Wyświetlaj reklamę tam, gdzie
klienci szukają odpowiedzi w AI.
Przygotujemy i uruchomimy
kampanię reklamową w ChatGPT.
Kampanie ChatGPT Ads
Przełom w świecie reklamy internetowej – reklamy w ChatGPT są dostępne w Polsce od 24 sierpnia 2026. Jesteśmy jednym z 31 rynków europejskich z dostępem do ChatGPT Ads. To idealny moment, żeby wykorzystać nowy kanał dotarcia do klientów. Wykorzystaj możliwości reklamy AI, zanim stanie się ona standardem komunikacji marek.
Z ChatGPT korzysta miesięcznie około 11 milionów polskich użytkowników. Wykorzystują AI do rozmów, szukania rekomendacji, porównywania ofert i podejmowania decyzji zakupowych. Agencja marketingu internetowego Empressia oferuje kompleksową obsługę kampanii ChatGPT Ads, umożliwiając polskim markom zajęcie pozycji lidera w nowym ekosystemie reklamowym.
Reklamy w ChatGPT
vs
Google Ads i Meta Ads
| Cecha | ChatGPT Ads (OpenAI) | Google Search Ads | Meta Ads |
|---|---|---|---|
| Sposób dopasowania reklamy | Kontekst rozmowy, intencja użytkownika, strona docelowa, treść reklamy oraz wskazówki kontekstowe | Zapytania i słowa kluczowe użytkownika | Dane demograficzne, zainteresowania i zachowania |
| Miejsce emisji | Sponsorowane moduły pod odpowiedziami ChatGPT | Wyniki wyszukiwania Google | Feed, Stories, Reels |
| Intencja użytkownika | Konwersacyjna – użytkownik opisuje problem i szuka rozwiązania | Konkretne zapytanie wyszukiwawcze | Często odkrywanie i zainteresowanie treścią |
| Modele rozliczeń | Wyświetlenia, kliknięcia, optymalizacja konwersji | CPC, CPM, CPA, ROAS i strategie automatyczne | CPM, CPC, CPA i optymalizacja wyników |
| Odbiorcy | Użytkownicy kwalifikujących się planów i regionów objętych dostępnością reklam | Użytkownicy wyszukiwarki Google | Użytkownicy platform Meta, przy czym istnieje możliwość wyłączenia reklam w ramach płatnej subskrypcji |
Jak działają reklamy OpenAI Ads?
Reklamy w ChatGPT działają inaczej niż klasyczne kampanie w wyszukiwarce czy reklamy social mediów. Zamiast opierać się wyłącznie na pojedynczych słowach kluczowych, system reklamowy analizuje kontekst rozmowy, intencję bieżącej rozmowy oraz potrzeby użytkownika opisane w danym wątku.
Użytkownik nie wpisuje jedynie krótkiej frazy, ale przedstawia opis sytuacji, problem, który chce rozwiązać, oraz oczekiwania wobec rozwiązania. Na tej podstawie AI rozumie intencję rozmowy i może dopasować odpowiednią reklamę do kontekstu zapytania.
Dopasowanie reklamy do rozmowy użytkownika
Reklama pojawia się wtedy, gdy jej przekaz jest powiązany z tematem prowadzonej rozmowy. Reklamy personalizowane są dopasowywane na podstawie kontekstu, a nie historii prywatnych rozmów użytkownika.
System analizuje m.in.:
- intencję bieżącej rozmowy – czego użytkownik aktualnie szuka i jaki problem próbuje rozwiązać;
- kontekst bieżącego wątku – temat oraz charakter prowadzonej rozmowy;
- opis sytuacji użytkownika – przedstawione potrzeby, oczekiwania i cel zapytania.
Dzięki temu reklama może pojawić się w odpowiednim momencie, gdy użytkownik aktywnie poszukuje informacji, porównuje rozwiązania lub jest zainteresowany konkretną ofertą.
Zasady emisji i bezpieczeństwo użytkowników
Reklamy w ChatGPT są projektowane tak, aby trafiać do odpowiednich odbiorców, jednocześnie zachowując przejrzystość i oddzielenie treści sponsorowanych od odpowiedzi generowanych przez AI.
System emisji uwzględnia kontekst rozmowy oraz aktualne potrzeby użytkownika. Dzięki temu reklamy mogą pojawiać się w momentach, w których są najbardziej związane z poruszanym tematem. Treści sponsorowane są wyraźnie oznaczane, aby użytkownik mógł łatwo odróżnić je od właściwej odpowiedzi AI.
Szczególną uwagę przykłada się również do bezpieczeństwa oraz ograniczania emisji reklam w obszarach wymagających większej ostrożności. Całość ma zapewniać czytelne i naturalne doświadczenie, bez zaburzania przebiegu rozmowy.
Precyzyjnie określona grupa odbiorców
Reklamy trafiają do pełnoletnich użytkowników korzystających z planów objętych emisją reklam.
Bezpieczne środowisko reklamowe
System ogranicza emisję reklam w obszarach wymagających szczególnej ochrony i ostrożności.
Pełna transparentność przekazu
Reklamy są wyraźnie oznaczone i oddzielone od odpowiedzi generowanych przez AI.
Nowy kanał dotarcia do świadomych odbiorców
ChatGPT Ads pozwala dotrzeć do użytkowników w momencie aktywnego poszukiwania rozwiązań.
Gdzie wyświetlane są reklamy w ChatGPT?
Reklamy są wyświetlane użytkownikom planów Free oraz innych kwalifikujących się planów objętych emisją reklam. Można ograniczyć reklamy lub uniknąć ich po przejściu na plan subskrypcji bez reklam (Plus lub Pro), albo wybrać bezpłatną opcję bez reklam z dodatkowymi limitami. Dostępność może się różnić w zależności od regionu i zmieniać z czasem.
W środowisku ChatGPT reklama jest wizualnie oddzielona od odpowiedzi generowanej przez AI. Treść sponsorowana nie wpływa na niezależność odpowiedzi ani działanie modelu czatu.
OpenAI deklaruje, że reklamodawcy nie otrzymują dostępu do prywatnych danych użytkowników, w tym historii czatów oraz historii rozmów. OpenAI wprost pisze, że system reklamowy został zaprojektowany z uwzględnieniem prywatności użytkowników.
Kontekst rozmowy zamiast słów kluczowych – nowy sposób targetowania reklamy AI
Tradycyjna reklama w wyszukiwarce opiera się głównie na pojedynczych frazach wpisywanych przez użytkownika. W przypadku rozmowy ze sztuczną inteligencją sposób wyszukiwania wygląda zupełnie inaczej.
Użytkownik nie wpisuje tylko hasła, ale opisuje swój problem, potrzeby, sytuację oraz oczekiwania. AI analizuje cały kontekst rozmowy, aby lepiej zrozumieć, czego dana osoba szuka i jakie rozwiązanie może być dla niej najbardziej odpowiednie.
To właśnie ten kontekst staje się podstawą dopasowania reklamy. Zamiast konkurować wyłącznie o konkretne słowa kluczowe, marki mogą docierać do użytkowników w momencie, gdy aktywnie poszukują informacji, porównują możliwości lub rozważają zakup.
Pozwala to lepiej dopasować komunikat do rzeczywistej intencji odbiorcy, a nie tylko do pojedynczej wpisanej frazy. Reklama może pojawić się wtedy, gdy użytkownik jest już zaangażowany w temat i szuka konkretnego rozwiązania. Dla marek oznacza to możliwość prowadzenia bardziej kontekstowej, trafnej i naturalnej komunikacji.
Natalia Budna
Head of PPC w agencji Empressia
Ekspertka podkreśla:
ChatGPT Ads mogą zmienić sposób, w jaki firmy myślą o reklamie cyfrowej. Coraz większe znaczenie ma nie tylko samo hasło wpisane przez użytkownika, ale przede wszystkim jego intencja, kontekst rozmowy i problem, który chce rozwiązać. To właśnie dlatego klienci coraz częściej interesują się tą formą promocji – daje ona możliwość pojawienia się z ofertą w momencie, gdy potrzeba zakupowa lub informacyjna rzeczywiście się pojawia. Z perspektywy marek to bardzo ciekawy kierunek, bo reklama może stać się bardziej naturalnym elementem ścieżki decyzyjnej klienta.
Jak wygląda reklama w ChatGPT od środka
Kompleksowa obsługa kampanii ChatGPT Ads w agencji Empressia
ChatGPT Ads to nowy kanał reklamowy wymagający innego podejścia niż klasyczne kampanie Google Ads czy reklamy w social mediach. W agencji Empressia łączymy analizę intencji użytkowników AI, przygotowanie struktury kampanii, zaawansowaną analitykę oraz bieżącą optymalizację, aby maksymalizować efektywność wydatków reklamowych. Obsługujemy cały proces – od strategii targetowania kontekstowego i przygotowania kreacji, przez konfigurację pomiaru konwersji, aż po skalowania kampanii i raportowanie wyników.
Strategia targetowania kontekstowego (Context Hints Engineering)
Projektujemy strukturę kampanii opartą na analizie kontekstu rozmów użytkowników, a nie klasycznym podejściu keyword-based.
W ramach przygotowania kampanii definiujemy:
1. Persona użytkownika – określenie kluczowych segmentów odbiorców, ich profilu, potrzeb oraz sytuacji zakupowych.
2. Intencja użytkownika – identyfikacja problemów, pytań i etapów ścieżki zakupowej, w których użytkownik korzysta z AI.
3. Kontekst emisji – dopasowanie kampanii do rynku, lokalizacji, branży oraz celów biznesowych.
4. Zarządzanie kontekstem emisji – ograniczenie nieefektywnych obszarów emisji i zwiększenie efektywności wykorzystania budżetu.
Konfiguracja analityki i pomiaru konwersji
Przygotowujemy pełną infrastrukturę pomiarową umożliwiającą ocenę skuteczności kampanii.
Zakres obejmuje:
1. Konfigurację OpenAI Ads Measurement Pixel (jeżeli dostępny dla danego konta);
2. Wdrożenie pomiaru konwersji przez Conversions API (CAPI);
3. Konfigurację parametrów UTM oraz struktury raportowania w Google Analytics 4;
4. Separację ruchu płatnego ChatGPT Ads od ruchu organicznego generowanego przez ChatGPT.
Przygotowanie kreacji reklamowych i optymalizacja komunikacji
Tworzymy i testujemy warianty reklam dopasowane do różnych kontekstów oraz etapów ścieżki zakupowej.
Zakres działań:
1. Przygotowanie kilku wariantów copy reklamowego;
2. Dopasowanie komunikatów do zdefiniowanych grup kontekstowych;
3. Przygotowanie oraz optymalizacja assetów graficznych pod formaty desktop/mobile;
4. Rekomendacje dotyczące dopasowania landing page do intencji użytkownika.
Integracja katalogów produktowych (e-commerce)
Dla kampanii produktowych zapewniamy przygotowanie i obsługę feedów produktowych.
Zakres:
1. Konfiguracja importu danych produktowych (CSV / JSONL);
2. Przygotowanie struktury katalogu produktowego;
3. Automatyczna synchronizacja danych produktowych;
4. Integracja poprzez bezpieczne kanały wymiany danych (np. SFTP).
Optymalizacja kampanii, skalowanie i raportowanie
Prowadzimy bieżącą optymalizację kampanii w oparciu o dane performance.
Obejmuje to:
1. Monitoring CTR, CPC, CPA oraz współczynników konwersji;
2. Analizę skuteczności poszczególnych kontekstów i segmentów;
3. Optymalizację budżetów oraz alokacji wydatków;
4. Testowanie nowych wariantów komunikacji;
5. Raportowanie wyników kampanii oraz wpływu na cele biznesowe.
Obsługa kampanii OpenAI Ads – wykorzystaj z nami nowy kanał reklamowy
OpenAI rozwija swój system reklamowy etapowo. Rozwiązania były początkowo dostępne na wybranych rynkach, m.in. w Stanach Zjednoczonych czy Wielkiej Brytanii. OpenAI pisze wprost o konieczności zachowania przejrzystości reklam oraz oddzielenia treści sponsorowanych od organicznej odpowiedzi generowanej przez AI.
Dzięki doświadczeniu w kampaniach digital możemy pomóc Ci dobrać odpowiednie modele zakupu, przygotować strategię emisji i wykorzystać nowy kanał reklamowy, zanim stanie się standardem komunikacji marek z klientami.
Reklama w ChatGPT a widoczność organiczna
Pojawienie się marki w odpowiedziach generowanych przez ChatGPT może odbywać się na dwa różne sposoby – poprzez działania reklamowe oraz poprzez budowanie widoczności organicznej w środowisku sztucznej inteligencji, czyli pozycjonowaniu w AI.
Największy potencjał daje połączenie obu podejść – reklamy pozwalają szybciej zdobyć uwagę użytkowników, natomiast działania organiczne wspierają długofalową obecność marki w świecie sztucznej inteligencji.
Reklama w ChatGPT Ads pozwala firmom dotrzeć do użytkowników poprzez płatne kampanie wyświetlane w odpowiednim kontekście rozmowy. To rozwiązanie daje możliwość szybkiego zwiększenia widoczności marki i dotarcia do osób, które aktywnie poszukują informacji, produktów lub usług.
Widoczność organiczna w ChatGPT opiera się natomiast na tym, jak dobrze marka, jej strona internetowa oraz dostępne informacje są rozpoznawane i wykorzystywane przez systemy AI. Wpływają na nią m.in. jakość treści, autorytet domeny, dostępność informacji oraz sposób prezentacji oferty w internecie.
ChatGPT Ads to szybki start i kontrolowany zasięg. Płatna reklama pozwala aktywnie promować ofertę i docierać do określonych grup użytkowników. Widoczność organiczna AI to długoterminowa obecność marki. Optymalizacja treści pod wyszukiwarki AI pomaga budować rozpoznawalność i zwiększać szanse na pojawienie się marki w naturalnych odpowiedziach.
Szukasz pomocy w tworzeniu kampanii OpenAI Ads?
Nasi eksperci pomogą Ci przejść przez cały proces – od strategii i tworzenia kampanii, aż po konfigurację, optymalizację oraz analizę wyników. Wiemy, że skuteczna reklama w AI wymaga innego podejścia niż klasyczne kampanie Google Ads czy social media, dlatego przygotowujemy strukturę działań dopasowaną do możliwości platformy OpenAI.
Wspieramy firmy w konfiguracji kampanii w OpenAI Ads Manager / Ads Manager, przygotowaniu grup reklam, wyborze odpowiednich formatów reklamowych oraz dopasowaniu komunikacji do intencji użytkowników. Pomagamy również przy wdrożeniu narzędzi analitycznych, takich jak OpenAI Pixel, oraz integracji danych po stronie klienta, np. poprzez połączenie z Twojego serwera dla dokładniejszego pomiaru konwersji.
Zapraszamy do współpracy w tworzeniu reklam OpenAI Ads
Nasz zespół monitoruje, jak reklamy działają, analizuje wyniki kampanii i prowadzi regularne testowanie reklam, aby poprawiać skuteczność działań. Sprawdzamy m.in. liczbę wyświetleń, kliknięcia, konwersje oraz efektywność poszczególnych grup odbiorców w czasie rzeczywistym. Nie czekaj i wyceń działania reklamowe w ChatGPT już dziś, zanim pojawi się w nim Twoja konkurencja!
