Kampanie
Performance Max
Poprowadzimy Twoją kampanię Performance Max.
Wykorzystamy możliwości automatyzacji,
aby z dostępnego budżetu uzyskać
np. jak najwyższą wartość sprzedaży.
Performance Max
Wykorzystaj budżet reklamowy tam, gdzie ma największą szansę przełożyć się na wyniki biznesowe i jak najwyższy zwrot z inwestycji.
Łączymy doświadczenie naszych specjalistów z możliwościami AI Google, która dobiera miejsca emisji, stawki i odbiorców do wskazanego celu. Konfigurujemy kampanię i pomiar konwersji, a następnie na bieżąco korygujemy ustawienia, budżet i zasoby reklamowe. Zamiast na łatwych do uzyskania, ale mało wartościowych wynikach, skupiamy się na sprzedaży i innych celach biznesowych.
Kampanie reklamowe,
które poprowadziliśmy
AMAZEMET
Kampania reklamowa dla niszowej branży inżynierii materiałowej
Gerberowa Park
Cel sprzedażowy osiągnięty w 5 miesięcy dzięki kampanii PPC
zebate24.pl
Google Ads dla sklepu sprzedającego części do maszyn budowlanychCzym jest Google Performance Max?
Performance Max (w skrócie PMax) to typ kampanii Google Ads nastawiony na realizację konkretnego celu, np. sprzedaż, pozyskanie leadów (kontaktów) lub zwiększenie liczby wizyt w punkcie stacjonarnym.
W ramach jednej kampanii reklamy mogą się pojawiać m.in. w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej (na portalach i blogach, w aplikacjach), na YouTubie, a także w Discover, Gmailu i Mapach Google. System na bieżąco kieruje środki tam, gdzie przewiduje największą szansę na realizację celu kampanii.
Performance Max pozwala wykorzystać wiele kanałów Google w ramach jednej kampanii i optymalizować działania pod wspólny cel.
Na czym polega automatyzacja w kampanii Performance Max?
Kampanie typu Performance Max w dużej mierze opierają się na automatyzacji. Google AI na bieżąco dobiera m.in. miejsca emisji, stawki, odbiorców oraz kombinacje tekstów, grafik i filmów. System uczy się na podstawie wyników kampanii i zmienia sposób emisji, wybierając rozwiązania, które przynoszą lepsze rezultaty.
System korzysta z danych o odbiorcach. Możemy przekazać mu m.in. własne listy klientów, dane o osobach odwiedzających stronę oraz sygnały odbiorców, czyli wskazówki dotyczące grup, które mogą być zainteresowane ofertą. Nie ograniczają one emisji wyłącznie do tych osób, ale pomagają Google AI szybciej docierać do użytkowników, którzy z większym prawdopodobieństwem dokonają konwersji – wykonają oczekiwane działanie, np. kupią produkt lub wyślą formularz.
Bartosz Wasicki
PPC Specialist w agencji Empressia
Ekspert wyjaśnia:
Skoro kampania Performance Max jest automatyczna i wykorzystuje AI, to po co mi specjalista?
Bardzo ważna jest weryfikacja, czy reklamy wyświetlają się w odpowiednich miejscach, czy odpowiadają naszym celom i czy cele te są realizowane. W tej kampanii łatwo przepalać budżet, jeśli cele nie są odpowiednio dobrane. Na przykład, gdy rzeczywistym celem kampanii jest sprzedaż, a ustawionym – wyświetlenie strony.
Jak działa Performance Max?
Jak działa Performance Max?
Korzysta z różnych zasobów reklamowych Google w jednej kampanii
Automatycznie rozdziela budżet między kanały
Optymalizuje kampanię pod wybrany cel
Dostosowuje stawki do prawdopodobieństwa konwersji
Dobiera odbiorców na podstawie danych i sygnałów
Dobiera miejsca emisji do celu kampanii
Łączy teksty, grafiki i filmy w reklamy
Dopasowuje format reklamy do miejsca emisji
Uczy się na podstawie wyników kampanii
Pokazuje wyniki w poszczególnych kanałach
Bartosz Wasicki
PPC Specialist w agencji Empressia
Ekspert wyjaśnia:
Czy kampanie Performance Max rzeczywiście dają lepsze wyniki, czy to raczej reklama nowego rozwiązania Google?
Dają lepsze wyniki, ale w konkretnych przypadkach. Obecnie jest to dominująca forma kampanii w e-commerce i często osiąga lepsze rezultaty niż klasyczna kampania produktowa. Jest też jedyną formą tzw. kampanii lokalnej, w której celem może być np. odwiedzenie lokalu lub wyznaczenie trasy do niego. Trzeba jednak pamiętać, że kampania korzysta z zasobów, które do niej dodamy. Duże znaczenie mają też dane dostarczone do samej kampanii.
Czym różni się kampania Performance Max od innych kampanii Google?
| Kampania Performance Max | Inne kampanie Google Ads | |
|---|---|---|
| Dobór kanałów i miejsc wyświetlania | System dobiera kanały i miejsca wyświetlania reklam na podstawie przewidywanej szansy realizacji celu kampanii. | W kampaniach prowadzonych oddzielnie specjalista wybiera ich typ i ma większą kontrolę nad tym, w których kanałach i miejscach wyświetlają się reklamy. |
| Wykorzystanie budżetu | Google automatycznie rozdziela budżet kampanii między kanały i miejsca wyświetlania, zależnie od przewidywanej szansy realizacji celu. | Specjalista ustala budżety osobno dla poszczególnych kampanii, co daje większą kontrolę nad wydatkami w konkretnych kanałach. |
| Optymalizacja wyników | System analizuje dane z całej kampanii i na bieżąco zmienia stawki, dobór odbiorców, miejsca wyświetlania oraz reklamy. | Specjalista analizuje i optymalizuje każdą kampanię osobno, zależnie od jej celu, roli i wyników. |
| Kontrola | Więcej decyzji podejmuje system, dlatego duże znaczenie mają poprawna konfiguracja, jakość danych i materiały reklamowe. | Specjalista ma większy wpływ na budżet, kanały, odbiorców i sposób wyświetlania reklam. |
| Analiza efektów | Wyniki można analizować także w podziale na kanały, ale PMax daje mniejszą kontrolę nad budżetem i sposobem prowadzenia działań w każdym z nich. | Oddzielne kampanie reklamowe ułatwiają porównanie kosztów i wyników poszczególnych kanałów. |
| Kiedy się sprawdza | Gdy liczy się wynik całej kampanii. | Gdy firma chce dokładniej kontrolować budżet, kanały i sposób prowadzenia poszczególnych kampanii. |
Bartosz Wasicki
PPC Specialist w agencji Empressia
Ekspert wyjaśnia:
Kiedy Performance Max, a kiedy tradycyjne kampanie?
Tradycyjne kampanie sprawdzą się przede wszystkim wtedy, gdy chcemy mieć większą kontrolę nad budżetem w konkretnym kanale. Performance Max – gdy mamy nieco mniejszy budżet, a chcemy wykorzystać więcej miejsc docelowych w kampanii: wyświetlać reklamy nie tylko w wyszukiwarce, ale także np. w sieci reklamowej czy na YouTube. Poza tym obecnie jest wykorzystywana głównie w kampaniach produktowych nastawionych na sprzedaż.
Twoja konkurencja być może już korzysta z kampanii Performance Max
A jeśli nie, to możesz wcześniej sprawdzić potencjał Performance Max w swoim biznesie, zebrać dane i wypracować skuteczny model kampanii, zanim zrobi to konkurencja.
Performance Max nie jest już niszowym formatem Google Ads. Odpowiada za 67% wydatków na reklamy Google Shopping, a 82% badanych reklamodawców prowadziło PMax równolegle z kampaniami produktowymi lub w wyszukiwarce.
Ponad połowa przeznaczała na kampanie Performance Max więcej niż 50% swojego budżetu reklamowego.
Jakie korzyści daje prowadzenie kampanii Performance Max?
Reklamodawcy spoza handlu detalicznego, którzy wdrażają Performance Max, uzyskują średnio o 27% więcej konwersji lub wyższą o 27% ich wartość przy zbliżonym CPA albo ROAS, czyli koszcie pozyskania konwersji lub zwrocie z wydatków reklamowych. Dotyczy to także firm, które w kampaniach w wyszukiwarce korzystają już z dopasowania przybliżonego i inteligentnego ustalania stawek.
Kampanię można ponadto skonfigurować tak, aby mocniej skupiała się na pozyskiwaniu nowych klientów. System licytuje wówczas wyżej w przypadku osób, które wcześniej nie kupowały w firmie, albo – w odpowiednim trybie – kieruje działania wyłącznie na nowych klientów. Reklamodawcy korzystający z trybu wartości nowego klienta odnotowali wzrost ROAS o 9%, wzrost udziału nowych klientów o 5% oraz spadek kosztu ich pozyskania o 7%.
Więcej punktów styku z klientem
Kampania Performance Max pozwala docierać do potencjalnego klienta na różnych etapach ścieżki zakupowej – gdy dopiero poznaje markę, porównuje dostępne rozwiązania i kiedy jest już gotowy do zakupu lub kontaktu. Dzięki temu kampania może wspierać cały lejek sprzedażowy, od wzbudzenia zainteresowania po konwersję. Więcej punktów styku zwiększa szansę, że reklama pojawi się w odpowiednim momencie decyzji zakupowej.
Elastyczne wykorzystanie budżetu
System na bieżąco dostosowuje podział środków do wyników kampanii i zachowań odbiorców. Jeśli dany kanał w określonym momencie daje większą szansę na sprzedaż lub pozyskanie kontaktu, kieruje tam większą część budżetu. Pozwala to szybciej wykorzystać krótkotrwały wzrost popytu, np. przed świętami lub w sezonie i wykorzystywać nadarzające się możliwości sprzedażowe.
Optymalizacja pod najważniejszy cel
Nie każda konwersja ma dla firmy taką samą wartość. Kampania Performance Max może skupić optymalizację np. na sprzedaży zamiast na samych wejściach na stronę albo na wartości zamówień zamiast na ich liczbie. Dzięki temu większe znaczenie zyskują działania, które faktycznie przekładają się na przychód, liczbę klientów lub inny wybrany wynik biznesowy.
Lepsze dopasowanie reklam do odbiorców
W kampanii Performance Max system tworzy z dostępnych tekstów, grafik i filmów różne kombinacje reklam oraz dobiera je do odbiorcy i miejsca wyświetlania. Użytkownik widzi dzięki temu komunikat lepiej dopasowany do swoich zainteresowań i zachowań oraz kontekstu i miejsca wyświetlania reklamy. Trafniejszy przekaz zwiększa szansę na zakup, kontakt lub inną oczekiwaną reakcję.
Szersze wykorzystanie danych i sygnałów Google
Performance Max wykorzystuje informacje o zachowaniach, zainteresowaniach i zamiarach zakupowych użytkowników oraz dane przekazane przez reklamodawcę (firmę). Na tej podstawie system lepiej ocenia, komu i kiedy wyświetlić reklamę. Zwiększa to szansę dotarcia do osób, które są bliżej zakupu, kontaktu lub innego działania ważnego z punktu widzenia kampanii.
Wsparcie celów lokalnych
Performance Max sprawdza się także w kampaniach nastawionych na działania lokalne. Firma może optymalizować kampanię m.in. pod wizyty w punkcie stacjonarnym, sprzedaż offline, połączenia telefoniczne czy wyznaczenie trasy. To szczególnie przydatne dla sklepów, salonów, gabinetów i innych firm, które pozyskują klientów także poza stroną internetową.
Bartosz Wasicki
PPC Specialist w agencji Empressia
Ekspert wyjaśnia:
Co wpływa na skuteczność kampanii Performance Max?
Na skuteczność kampanii wpływa wiele czynników, przede wszystkim odpowiedni dobór i ustawienie celów oraz prawidłowa konfiguracja konwersji. Gdy użytkownicy je realizują, system uczy się ich zachowań i wykorzystuje te informacje do dalszej optymalizacji kampanii Performance Max. Ma to duże znaczenie dla osiąganych wyników.
Czy możesz sam utworzyć kampanię Performance Max?
Tak, jeśli masz poprawnie skonfigurowany pomiar, dobre materiały reklamowe i czas na regularną analizę wyników. Zaawansowana automatyzacja nie zastępuje kontroli nad tym, czego system się uczy i na co przeznacza budżet. Aby uzyskać dobre wyniki, musisz optymalizować kampanię Performance Max.
Samo tworzenie kampanii Performance Max to mała część sukcesu. Potrzebujesz wiedzy o Google Ads, pomiarze konwersji, strategiach ustalania stawek i analizie wyników, aby ocenić, czy automatyzacja rzeczywiście wspiera cele firmy. Słabszy wynik nie zawsze też oznacza błąd w kampanii – może wynikać także z oferty, ceny, sezonowości, jakości materiałów reklamowych czy zmian popytu.
Optymalizacja kampanii Performance Max wymaga analizy wszystkich tych czynników, rozpoznania źródeł problemu i wdrożenia działań naprawczych lub udoskonaleń.
Dlaczego warto skorzystać ze wsparcia agencji w prowadzeniu kampanii Performance Max?
| Z jakimi trudnościami musisz się liczyć? | Jak pomagamy? |
|---|---|
| Mniejsza kontrola nad wyświetlaniem reklam | Sprawdzamy wyniki poszczególnych kanałów i miejsca wyświetlania reklam. W razie potrzeby wykluczamy konkretne miejsca, treści lub marki, aby ograniczyć wyświetlanie reklam w niepożądanym kontekście. |
| Ryzyko optymalizacji pod niewłaściwy cel | Ustalamy, które działania mają największą wartość biznesową, i odpowiednio konfigurujemy kampanię. Dzięki temu system skupia się np. na sprzedaży lub pozyskiwaniu kontaktów, a nie na łatwiejszych działaniach, takich jak samo wejście na stronę. |
| Duża zależność od danych | Przygotowujemy teksty, grafiki i filmy oraz analizujemy ich wyniki. Jeśli firma nie ma odpowiednich materiałów, nasi projektanci przygotowują profesjonalne kreacje dopasowane do kampanii i wymaganych formatów. |
| Ryzyko pozyskiwania niepożądanego ruchu | Sprawdzamy, po jakich zapytaniach użytkownicy trafiają na stronę i czy odpowiadają one ofercie firmy. Wykluczamy zapytania nieadekwatne, które nie odpowiadają ofercie lub celowi kampanii. |
| Wahania wyników i kosztów | Nie oceniamy kampanii na podstawie pojedynczych dni. Analizujemy wyniki w czasie, uwzględniamy sezonowość, zmiany popytu i budżetu, a gdy pojawia się niekorzystny trend, szukamy jego przyczyny i korygujemy ustawienia. |
Bartosz Wasicki
PPC Specialist w agencji Empressia
Ekspert wyjaśnia:
Kto prowadzi kampanie Performance Max w naszej agencji?
Kampanie prowadzą specjaliści, którzy na co dzień pracują z Performance Max w wielu różnych branżach. Dzięki temu patrzą na ten typ kampanii z perspektywy różnych biznesów i celów, które mają realizować. Potrafią dostosować ustawienia do sytuacji firmy oraz ocenić, czy kampania faktycznie przynosi oczekiwane wyniki.
Prowadź kampanię Google Performance Max z agencją Empressia
Marketingiem internetowym zajmujemy się od ponad 15 lat. Jesteśmy partnerem Google, a nasi specjaliści PPC pracują z firmami z wielu branż i prowadzą kampanie o różnych celach i budżetach. W naszym zespole pracuje ponad 35 osób, które mogą wspólnie zająć się całym digital marketingiem Twojej firmy, także stworzeniem strony, pozycjonowaniem czy prowadzeniem social mediów.
Rozgość się w agencji Empressia – skorzystaj z bezpłatnych materiałów, posłuchaj wywiadów z naszymi ekspertami, sprawdź naszych klientów i sukcesy.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kampaniach Performance Max lub innych działaniach, skontaktuj się z nami – porozmawiajmy.
Źródła danych
- Tinuiti, Digital Ads Benchmark Report Q2 2026, https://tinuiti.com/research-insights/research/digital-ads-benchmark-report/ (dostęp 14.08.2026).
- D. Mod/Optymyzr for Search, Google Listened: 5 PMax Fixes That Solved the Gaps We Found in 24,702 Campaigns, https://www.optmyzr.com/blog/performance-max-2025-updates-study-analysis/ (dostęp 14.08.2026).
- Google, Zwiększanie liczby konwersji dzięki kampaniom Performance Max, https://support.google.com/google-ads/answer/11189316?hl=pl (dostęp 14.08.2026).