Kampanie
Google Ads – Wrocław

Reklama tekstowa w wyszukiwarce Google, czyli linki sponsorowane (Wrocław + słowa kluczowe związane z ofertą) to – można powiedzieć – podstawowa i najczęściej stosowana reklama Google Ads. Przykładowo, prowadzisz sklep obuwniczy online. Gdy jakiś użytkownik wpisuje w wyszukiwarce Google powiązane z ofertą zapytanie, np. „buty do garnituru”, na górze wyników lub poniżej pojawia się Twoja strona. Reklama ma formę linku w nagłówku. Powyżej niego znajduje się adres URL właściwej kategorii sklepu, a poniżej – krótki opis oferty wraz z rozszerzeniami, np. zakresem cen, oceną i odnośnikami do podobnych kategorii i innych podstron. A gdy zawęzimy grupę odbiorców do mieszkających czy przebywających w danym miejscu, dotrzemy tylko do osób, które są w stanie odwiedzić punkt stacjonarny.

Reklama wygląda jak organiczny wynik wyszukiwania – jest tylko opatrzona napisem „sponsorowane”. W ten sposób możesz uzyskać wysokie pozycje w Google pomimo braku działań SEO lub gdy dopiero czekasz na ich efekty. Warto jednak wiedzieć, że im lepiej zoptymalizowana została strona, tym większe szanse na osiągnięcie zadowalającej pozycji reklamy (przy względnie rozsądnej stawce).

Kampanie produktowe, czyli krótsza i prostsza droga do sprzedaży.

Jeśli masz sklep online, reklama Google Ads w wyszukiwarce może też przyjąć formę prezentacji produktów nad wynikami wyszukiwania. Znajdą się w niej zdjęcie i cena artykułu, adres sklepu i informacje o dostawie czy głównych cechach produktu (np. materiał i kolor). Wówczas szukający np. butów do garnituru użytkownik nie musi przechodzić „w ciemno” do Twojego sklepu czy przeglądać całej kategorii. Ląduje bezpośrednio na stronie artykułu, który mu się podoba. Dzięki temu już na starcie zwiększa się szansa na to, że go kupi.

Reklamy produktowe wyświetlają się na karcie Google Zakupy oraz w innych miejscach w sieci, np. na YouTubie czy w Mapach. Inwestując w tej rodzaj kampanii, wspierasz przede wszystkim sprzedaż w sklepie, zatem zyski firmy.

Żeby uruchomić taką kampanię Google Ads, musisz mieć konto w Google Merchant Center i m.in. utworzyć plik produktowy, w czym pomogą Ci nasi specjaliści. W tym modelu płacisz tylko za wyniki kampanii (przejście na stronę). Nie wydajesz na samo wyświetlanie reklam, więc możesz włączyć do promocji naprawdę szeroką ofertę.

Kampanie remarketingowe, czyli sposób dotarcia do najlepszych leadów.

Chociaż „śledzenie” odwiedzających strony i sklepy internetowe odchodzi do lamusa, wciąż istnieje wiele możliwości skierowania reklam do osób związanych już w jakiś sposób z Twoją firmą – np. należących do bazy klientów. Możesz też uruchomić kampanię remarketingu dynamicznego, by przypominać osobom, które już odwiedziły Twoją stronę, o przeglądanych na niej produktach.

To zwiększa szansę na zdecydowanie się na dany produkt lub dokończenie zakupów w przypadku tzw. porzuconego koszyka. Reklama pojawia się w witrynach i aplikacjach należących do sieci reklamowej Google (np. na stronach partnerskich czy w serwisie YouTube).

Banery, czyli billboardy promocyjne w sieci reklamowej Google.

Reklama online w systemie Google Ads przybiera też formę billboardów, banerów wyświetlanych w różnych miejscach sieci, np. na stronach tematycznych i branżowych należących do partnerów Google, a także w serwisie YouTube czy w aplikacjach tego giganta takich jak Gmail. Wracając do naszego przykładu sklepu z obuwiem, moglibyśmy wyświetlać przekazy graficzne np. na blogach czy też portalach związanych z modą lub ważnymi wydarzeniami jak ślub. Google kieruje takie reklamy kontekstowo: do stron powiązanych z wybranymi słowami kluczowymi albo tematyką witryny (ofertą firmy). Możemy również precyzyjnie określić grupę docelową poprzez dopasowanie jej „parametrów” takich jak płeć, wiek, lokalizacja czy zainteresowania.

Ten typ kampanii Google Ads generuje duże zasięgi: genialnie buduje oraz wzmacnia świadomość istnienia marki, kreuje jej pożądany wizerunek i popyt na ofertę.

Reklama wideo, czyli skuteczny format promocji.

Reklama wideo na YouTubie i w witrynach sieci partnerskiej Google ma nad reklamą tekstową czy graficzną sporą przewagę. Jest bardziej sugestywna i łatwiejsza w odbiorze – angażuje jednocześnie dwa zmysły i przyciąga dynamiką. Nie sposób jej przeoczyć i choćby przelotnie, wybiórczo nie obejrzeć. Także marce jest łatwiej komunikować się w formie wideo – zamiast jednego czy dwóch obrazów użyć wielu, a abstrakcyjne pojęcia zastąpić mówiącą wszystko mimiką bądź zachowaniem bohatera filmu.

I w tym przypadku masz wiele możliwości reklamy: możesz postawić na dłuższe bądź krótsze (niemożliwe do pominięcia) filmy i „doładowujące” właściwą kampanię kilkusekundowe bumpery czy inne formaty. Tworząc filmy, pamiętaj o jak najlepszym wykorzystaniu pierwszych sekund: już wtedy powinna pojawić się marka.

Kampanie lokalne, czyli promocja biznesu stacjonarnego.

Kampanie Google Ads we Wrocławiu to przede wszystkim kampanie lokalne, więc kierowane do jego mieszkańców i osób w inny sposób z nim związanych – np. turystów, biznesmenów i handlowców. Reklamy wyświetlają się m.in. w mapach Google i wynikach wyszukiwania.

Ten rodzaj kampanii niestety nie jest dostępny dla każdej firmy, a jego konfiguracja jest nieco bardziej złożona, dlatego też przyda się wsparcie specjalistów. Jednak nawet jeżeli Twój biznes nie kwalifikuje się do uruchomienia tego typu reklamy, wciąż mamy wiele możliwości promocji sklepów stacjonarnych i punktów usługowych. Podobnie jak pozostałe, na bieżąco optymalizujemy kampanię lokalną pod kątem najlepszych wyników.

Inaczej: kampanie inteligentne i Performance Max.

Kampanie Google Ads dla stron i sklepów internetowych możemy prowadzić ręcznie (w głównej mierze) lub wykorzystać potężne możliwości automatyzacji. Decydując się na uruchomienie kampanii inteligentnej, podajesz kilka ważnych informacji na temat firmy i oferty, a algorytm sam tworzy reklamę, wybiera dla niej miejsce i planuje wykorzystanie budżetu.

Z kolei narzędzie Performance Max zapewnia dostęp do wszystkich zasobów reklamowych systemu w ramach tej samej kampanii. Wystarczy określić cele, budżet i przygotować zasoby kreacji: resztą zajmie się sztuczna inteligencja. Oczywiście nie jest to aż tak proste – i taką kampanią wciąż musi pokierować specjalista, bo tylko on wie, przykładowo jaki koszt konwersji jest w danej branży zadowalający, czyli może precyzyjnie zmierzyć skuteczność reklam.