Kampanie
Google Ads – Poznań

Użytkownik wpisuje w wyszukiwarce zapytanie powiązane z Twoją ofertą, a Google podsuwa mu Twoją stronę internetową. Na uprzednio dobrze dobrane słowa i frazy kluczowe link do Twojej strony wyświetla się na górze wyszukiwarki lub poniżej. Reklama imituje zatem naturalny widok strony w wynikach wyszukiwania Google. Składa się z nagłówka-linku, adresów URL strony i krótkiego opisu oferty, czasem dołączają jeszcze rozszerzenia np. linki do podstron, oceny, zdjęcia. Całość jest jedynie opatrzona napisem „sponsorowane” lub „reklama”. Google pobiera opłaty za reklamy tekstowe w modelu PPC: płacisz tylko za kliknięcie.

Dzięki linkom sponsorowanym zdobywasz „pierwsze” pozycje w Google i kierujesz na swoją stronę internetową użytkowników wstępnie zainteresowanych Twoją ofertą lub mających potrzebę, którą może ona zaspokoić. To skuteczne rozwiązanie dla poprawy widoczności w sieci, gdy nie pracujesz nad SEO (lub prace nie obejmują danej części oferty) albo czekasz na efekty działań.

Użytkownik szuka konkretnego artykułu i Google pokazuje mu Twój produkt, prezentując jego zdjęcie, cenę i link do sklepu. Po kliknięciu reklamy potencjalny klient przechodzi już bezpośrednio na stronę danego produktu. Płacisz tylko za to przejście do witryny, nie za samo zaprezentowanie swojej oferty w wyszukiwarce. Reklamy wyświetlają się na górze wyników wyszukiwania, w zakładce Google Zakupy i w innych miejscach w sieci. A żeby skorzystać z tego formatu, musisz tylko mieć konto w Google Merchant Center i przygotować plik produktowy.

W porównaniu z linkami sponsorowanymi kampanie produktowe jeszcze upraszczają i przyspieszają drogę potencjalnego klienta do skorzystania z Twojej oferty. Dodanie w reklamie zdjęcia i ceny produktu ogranicza przejścia na stronę osób, które raczej nie są nim zainteresowane. Ruch w sklepie jest mniejszy, lecz za to bardziej wartościowy i faktycznie przekłada się na sprzedaż.

Reklamy Google Ads wykraczają daleko poza samą wyszukiwarkę Google. Ten gigant technologiczny stworzył również jedną z największych na świecie sieci reklamowych. Należą do niej tysiące stron internetowych wielkich i znanych czy lokalnych wydawców, tematyczne portale, blogi czy różne aplikacje, udostępniające swoją powierzchnię pod reklamy. W sieci partnerów Google prowadzimy przede wszystkim kampanie displayowe, w których dominującym formatem są banery, czyli reklamy graficzne. Atrakcyjny obrazek, chwytliwe hasło, kilka słów o ofercie, przycisk wzywający do działania – i całość ląduje na tematycznych czy branżowych portalach i w aplikacjach, które odwiedza Twoja grupa docelowa.

Kampania displayowa to skuteczne narzędzie do rozszerzania zasięgu komunikacji. Spójne reklamy graficzne, odpowiednio często wyświetlane, wzmacniają świadomość istnienia marki oraz pozwalają budować jej pożądany wizerunek. Są jak billboardy w mieście. Tyle że można je kliknąć i od razu skorzystać z proponowanej oferty (do tego mierzysz liczbę odbiorców i współczynnik klikalności, a nie tylko szacujesz zasięg).

Kampanię Google możesz przeprowadzić także w formie wideo: krótkich i celnych filmów reklamowych, emitowanych w serwisie YouTube i na portalach w sieci partnerskiej. Wideo jest jedną z najskuteczniejszych form reklamy – angażuje dwa zmysły (wzrok i słuch), nie wymaga wysiłku intelektualnego i przyciąga uwagę. Trudno go nie obejrzeć i nie przyswoić sobie komunikatu, choćby „niechcący”, bo konsumpcja tego typu treści jest niemal automatyczna, łatwa i zwykle przyjemna. W samym serwisie YouTube masz wiele formatów reklamy do wyboru – od dłuższych i klasycznych spotów (15-30 sekund) po kilkusekundowe i niepomijalne bumpery.

Sporo możliwości promocji stacjonarnego biznesu dają linki sponsorowane. Możemy w ich ramach kierować na Twoją stronę internetową mieszkańców Poznania czy przyjezdnych, dodając do słów kluczowych lokalizację. Przykładowo dla salonu fryzjerskiego w Poznaniu użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę hasło „fryzjer poznań”. A kolejną wartą uwagi opcją są kampanie lokalne w Mapach Google i w różnych miejscach w sieci. Wówczas reklamy kierowane są na podstawie dokładnej lokalizacji i okolicy promowanego punktu stacjonarnego. Szukając konkretnej usługi czy sklepu, użytkownik może wtedy łatwo natrafić na Twoją firmę.

Jeśli prowadzisz działania marketingowe takie jak newsletter, program lojalnościowy i masz bazę klientów, możesz kierować reklamy precyzyjnie do nich. Tym sposobem wzmocnisz ich lojalność i zbudujesz z nimi głębsze relacje. Gdy dany człowiek miał już kontakt z Twoją firmą i doświadczył jej pozytywnie, będzie też bardziej skłonny skorzystać z jej oferty niż zupełnie nowy odbiorca. Dzięki temu może zwiększyć się współczynnik konwersji (czyli działań – np. zakupu) z reklam, a zmniejszyć ich koszt. Ekonomicznie, prawda? W ten sposób możesz wzmacniać świadomość marki, ale też działać typowo sprzedażowo np. poprzez promocje. Google umożliwia również wyświetlanie reklam odbiorcom, którzy mieli już wcześniej styczność z Twoją stroną internetową. Masz szansę zachęcić ich, by wrócili na nią i np. dokończyli zamówienie.

System reklamowy Google dąży do maksymalizacji zysków z reklam, obniżenia progu wejścia dla reklamodawcy i uproszczenia całego tego procesu. Stąd pojawiły się takie narzędzia jak kampanie inteligentne i Performance Max. Pierwsze polegają na tym, że system sam tworzy i konfiguruje reklamy. A drugie zapewniają dostęp do wszystkich zasobów reklamowych w ramach jednej kampanii. Oba narzędzia to przykład automatyzacji działań z wykorzystaniem sztucznej inteligencji i zaawansowanych algorytmów uczenia maszynowego. Wciąż trzeba je nadzorować, ale znacznie ułatwiają optymalizację kampanii i oszczędzają mnóstwo czasu.